原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
科龙空调/华宝空调2001冷冻
年度行销传播策略
——市场研究部分
北京电通广告有限公司
2000，9，26
目 录
市场状况分析
消费者分析
产品分析
消费者与产品对应分析
竞争品牌分析
空调行业发展概况
1600 30
1400 产量 保有率
25
1200
20
1000
) ）
台
万 800 15 %
( （
600
10
400
5
200
0 0
92 93 94 95 96 97 98 99
中国家用空调器市场起步于80年代，快速成长贯穿整个90年代（市场需
求量以15～20%的年速率递增,未来几年仍将是中国家电市场的成长热
点。
数据来源:国家信息中心2000年家电研究报告.
空调现阶段市场状况
整体态势
整体市场进入成长期后期，成长速度略有放慢，
但仍保持9～10%的增长速率
生产供过于求（3000万生产能力Vs1300万市场
规模）
市场集中度提高（排名前六位企业已占到全国60%
以上）
地区发展呈不均衡态势（中心城市的空调百
户保有率已达60以上）
企业方面
技术引进起点高，同时加强自主研发能力，现空调 消费需求
制造技术基本与国际水平接轨 市场扩大化，由原中高收入层扩展到中低收入层
现阶段空调行业利润率远远高于家电行业水平,向平 需求仍以城镇为主（预计2001年城镇市场占国内
均利润过渡是必然趋
文档评论（0）