浅谈日韩旅华市场情况与发展策略.docxVIP

浅谈日韩旅华市场现状及发展策略 （一）日本旅华市场现状及发展策略 现状分析： 1、日本出境游现状： 日本是地处太平洋西北部的一个岛国， 也是亚洲地区人口密度最高的国家之一。二战后，随着日本经济的起飞与高速增长，出境旅游得到迅速发展。据日本国际观光振兴会的统计， 1996 年出境旅游人数为 1670 万人次，仅次于德国、美国、英国、加拿大，居世界第五位，且 1996 年海外旅游消费总额约 550 亿美元， 仅次于德国 (588 亿美元 ) ，居世界第二位，人均海外旅游消费 3 290 美元。居世界首位。 年以前日本的出境游呈现出洲际游和洲内游并重的特点，但随着后来日 本出境游的日益普及化， 出境游的旅行方式也发生了较大的变化： 一是由 “走马观花”式的观光旅游向休闲度假型旅游转变； 二是停留时间有所缩短； 三是散客代替团体旅游占据主流；四是女性和青少年市场增长速度快。但令人遗憾的是， 这些特点在日本旅华市场上尚没有充分表现出来。 2、日本旅华市场现状： 日本与中国一衣带水， 作为近邻，中日之间的交流远于秦汉， 到唐宋时期双边的商贸往来已十分频繁。 19世纪中叶， 随着日本走上军国主义的道路， 开始了近半个世纪对中国的侵略。 1972年9月29日，中日正式建立外交关系。双方确立了“和平友好，平等互利，相互信赖，长期稳定”的四项基本原则，双边贸易、投资、文化和旅游交往活动发展十分迅速。