CCTV1新闻联播前广告价值分析时段.pptVIP

C C TV-1 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 我们有一套 天生我才 状元 360 分秒必争 寻宝 正大综艺 1 我们有一套 明星任务 国际艺苑 2011 年 10 月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜 18:00-19:00 《新闻联播》前综艺黄金带—中国人的综艺晚餐 每晚一小时，相约 C C TV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断 快乐、新奇、感动、惊喜…… 新闻联播前的综艺晚餐 中国人非看不可的饕餮盛宴 CCTV-1 晚黄金综艺旗舰 饕餮盛宴天天秀不停 ? 惊喜星期一：《我们有一套?天生我才》。 顶级创意表演秀。青少年为主的达人选手在世界顶级 舞台展示极高的天赋和才艺，突显青春气质，完成惊喜鉴定。 ? 魅力星期二：《我们有一套?明星的特别任务》。 明星顶尖才艺秀。 以“明星的特别任务”为节 目主题，通过三个特别任务环节展示明星的顶尖才艺，打造健康励志的明星榜样力量，营造有内 涵有品质的明星综艺品牌 ? 新奇星期三：《状元 360 》。 高水平的职业技能竞技，瞠目结舌的绝活秀，超乎想象的极限挑战 ，展示“新、奇、特”的炫丽舞台。 ? 感动星期四：《分秒必争》。 大型亲子互动游戏秀。通过简单刺激惊险的游戏，悬念十足的终极 挑战，自然迸发出真实情感碰撞，极具娱乐的视觉效果，展示孩子纯真气质、对父母的真切的爱 ，体现父亲“为爱向前冲”的奉献精神和魅力，在快乐中给孩子人生启蒙和品格教育。 ? 奇幻星期五：《国际艺苑》。 国际经典艺术秀。 ? 发现星期六：《寻宝》。 国家宝藏收藏秀。 ? 疯狂星期天：《正大综艺》。 疯狂急智穿越秀。 《新闻联播》前综艺黄金带— CCTV 最具投资价值的稀缺广告平台 紧邻新闻联播的广告段位 与招标段相媲美的传播效果 超低的投放成本 媒体投资不可忽视的价格洼地 “第一”频道 ? CCTV-1 是中国电视的旗舰 频道， 传播力和影响力都是 无可企及的第一频道。 ? 《我们有一套》作为 CCTV- 1 首推的综艺强档节目，借 助播出平台的强大优势，能 触及最广泛受众，覆盖最全 阶层，为企业品牌传播提供 一条快速通道。 强大的 传播 力和影响力 5 数据来源：央视市场研究股份有限公司《中央电视台观众满意度调查报告》 “第一”频道 经久不衰的竞争力 频道成长潜 力排名 频道 观众吸纳度 观众保有度 观众忠诚度 观众期待度 观众推荐度 1 CCTV-1 1 1 1 1 1 2 湖南卫视 3 2 2 2 2 3 CCTV-3 2 3 4 3 4 4 CCTV-5 8 5 3 5 3 5 CCTV- 新闻 6 4 5 4 6 6 CCTV-6 4 7 7 6 9 7 CCTV-12 15 6 6 7 5 8 上海东方卫视 10 10 8 10 7 9 CCTV-2 5 9 10 11 14 10 江苏卫视 9 8 12 9 10 11 CCTV-10 13 12 14 8 8 12 CCTV-8 7 11 13 12 16 13 北京卫视 16 15 11 13 11 14 浙江卫视 11 16 17 16 13 15 CCTV-4 12 17 15 17 17 全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（ TOP15 ） 数据来源： CTR-2010 下半年全国卫视频道竞争力调查 6 引领 CCTV-1 晚间精彩第一跳 吹响黄金收视第一声号角 开启晚间第 一轮收视高 峰 20:00 — 21:30 黄金剧场 精彩剧目 全年上演 新闻联播 焦点访谈 传统王牌 打造收视 巅峰 1 2 3 《新闻联播》前综艺黄金带— CCTV-1 晚间收视龙头 《新闻联播》前综艺黄金带——领跑同时段 CCTV 全频道 8 《新闻联播》前综艺黄金带 — 社会中坚力量成为收视主力 ? 18:00-19:00 综艺强档观众构成更加年轻 化， 25-44 岁收视人群高达 31.6% ? 25-44 岁中青年人群，是社会中坚力量， 具有越来越强大的经济实力，更易接受 新生事物，更易主动尝试，以时尚性、 享乐性等非理性消费主导， 具有强烈的 品牌意识。 《新闻联播》前综艺黄金带——节节攀升的收视 ? 栏目收视呈逐渐增加的趋势。 18:45-18:54 为栏目收视率最高的时段 。 数据来源： CSM 2011.1.1-6.30 71 城市 4+ 18:50 ? 18:50 进入栏目最高收视率 1.513 ，随后收视缓慢下降，至 18:54 分，收视率降到 1.314 ? 18:54-18:56 这两分钟内收视变化不大，到 18:57 收视开始回升 ? 18:59 至 19:00 ，一分钟内收视大幅提升至 3.771 （提升 140% ） 数据来源： CSM 2011.1.1-6.30 71 城市 4+ 《新闻联播》前综艺黄金带