阆中市旅游品牌营销之路.pdfVIP

阆中市旅游品牌营销之路 一、 旅游业的发展会带动经济发展 （一）促进区域经济的发展 旅游业的发展会不同程度地促进地方经济的发展。旅游扶贫是 我国国家扶贫开发战略的重要组成部分。改革开放以来，我国旅游业 的不断发展，为包括贫困地区在内的各个地区的发展提供了新的经济 增长点。因此，对于具有丰富旅游资源的贫困地区进行旅游开发，是 使这些地区人民脱贫致富的有效途径，也是推动这些地区经济发展的 有力措施。 （二）发展国内旅游业，可以回笼货币、稳定市场 国内旅游可以把居民手中的部分消费资金回笼到国家手中，既能 减轻商品市场的压力，弥补商品供应的某些不足，起到抑制物价的作 用，又能刺激旅游者新的需要，促进生产的发展。 （三）带动相关产业发展 　　旅游业是综合性和关联性很强的产业。首先，旅游业的发展需 要依靠其他行业的发展，例如没有完善的交通运 网就不能有蓬勃发 展的旅游业；其次，旅游业的发展也促进了其他行业的发展，例如旅游 业带动了交通运输业、餐饮等服务业、商业的发展，宾馆饭店的修建 等等。 1 二、 阆中旅游业的发展现状 （一）阆中市旅游资源的概况 阆中，座落在四川东北部、嘉陵江中游，东枕巴山、西倚剑门、雄 峙川北，是国家历史文化名城。物华天宝，文化淳厚，如一颗璀璨的明 珠，熠熠生辉。 阆中，素有“ 阆苑仙境”、“ 巴蜀要冲”之誉，唐代诗人杜 甫在这里留下了“ 阆州城南天下稀”的千古名句。历史给予了阆中丰厚 的馈赠，留下了灿烂辉煌的文化和近 200 多处名胜古迹，至今闪烁着 夺目的光彩。阆中被誉为四川最大的“风水古城”，保护完好的唐、宋、 元、明、清各历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩岩石刻构成了阆中 独特的旅游资源和丰富的文化内涵。气势辉宏的张飞庙、张飞墓冢以 及蜀汉遗址文物，更是三国旅游热线重要的组成部分。1984 年被列为 四川省历史文化名城，1986 年国务院审定公布为“国家历史文化古城”。 解放时期，据旧府志、县志记载留有遗址可查的文物古迹达 170 余处，至今保留下来的仍有 31 处。列为国家级文化保护的有 3 处，省 级保护的 5 处，市（地）级文物保护单位 12 处，市（县）级文物保护的 25 处，列入《中华人民共和国文物地图集》201 处。且有传统的文化、手工 艺、传统的产业及民俗文化，更有保存完好的历史街区和布局独特的 城市格局与古城风貌。 阆中历史文化遗产和旅游资源的特点是：阆中旅游资源十分丰富，以 2 人文资源为主；地理分布集中，且具组合优势；自然人文资源组合精巧， 形成山、水、古城和谐统一的“ 阆苑仙境”。 （二）阆中旅游业得到较好发展 　 1、旅游环境得到优化。近年来，我市抢抓旅游发展机遇，打造 精品景区景点，着力培育旅游“亮点”，使我市旅游业看点更多，“靓”点 更亮，人气更旺，从而城市品味和旅游档次得到快速提升。2008 年末， 全市接待国内外游客 163 万人次，同比增长 6.0%，实现旅游综合收入 9.4 亿元，同比增长 8.0%，占全市生产总值的比例达 13.2%，城市生活 垃圾处理率达到 100%，城市建成区噪声平均值 56.2 分贝，空气污染 指数 49，城市饮用水达标 100%，城市绿化覆盖面积 673 公顷，园林绿 化面积 587 公顷，建成区绿化覆盖率 40.3%，旅游产业链条不断拉长， 在经济发展中占有越来越重要的地位，成为发展最快、最具活力和潜 力的产业之一。 　2、旅游设施得到改善。近年来，阆中高舞旅游龙头，以“把阆中 建成中国西部最具吸引力的旅游城市”为奋斗目标，有力地推动了城 市旅游基础设施建设和城市旅游功能的完善，建成了一批上档次的旅 游项目和配套设施，成功创建了古城国家 4A 级风景区，启动了天宫 院民俗风水旅游，旅游景区景点明显增多，游乐功能日臻完善，宾馆 和旅行社快速发展，旅游接待能力不断增强。2008 年末，全市拥有上 海大众假日酒店、桃园国际大酒店等星级酒店 13 家，其中三星级宾 3 馆 4 家，古民居客栈 52 家，各类社会宾馆 120 家，餐饮名店 20 余家， 休闲娱乐和购物场所 10 多处，旅游商品经营店 200 多家。 　3、旅游品牌得到彰显。近年来，我市以川、陕、甘、渝四省（市）三 国旅游精品线路在阆启动