跨国经营中的市场营销与跨文化冲突.pdfVIP

跨国经营中的市场营销与跨文化冲突 摘 要 当今，世界经济全球化使得企业跨国经营成为必然趋势,而不同国家之间的 文化差异和文化冲突则是跨国企业在其市进行场营销的过程中面临的一个极为 重要问题,只有采取科学合理的跨文化管理策略,使不同的文化得到有效交流、融 合,以形成融合文化,跨国经营才能走向成功. 跨国经营企业在异文化环境中的生存和发展，不仅取决于母国与东道国两种 实物资源的组合状态，而且更重要的是要融合两种企业文化资源。跨国经营企业 内部文化的多样性与冲突性并存、文化的积极性与消极性并存、文化建设的渐进 性与逆向性并存等特点成为跨国企业在市场营销中的难点。为保证跨国经营的顺 利进行，跨国经营企业必须对此投入专门的研究以及建立相应的应对机制，不断 完善其企业文化，正确认识和把握文化差异，制定和实施企业在异文化环境中更 为合理有效的市场营销方案。 随着当今跨国经营及营销活动的迅速发展，云集于世界各地来自于各行各业 众多企业无一例外的加快了企业管理的国际化进程。研究如何正确的认识跨国企 业的文化冲突，进行有效的管理，对于处于国际化进程起步阶段的中国企业来说 更具有现实意义。本文拟对跨国企业文化冲突产生的原因进行分析，并提