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论平面广告的色彩新审美特性 　摘要色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它具有 先声夺人的力量,是平面广告争取受众注目的一种重要的表现因素。在平面广告画面中,除了 利用色彩象征性地表现特定的主题外,还要利用各种色彩的相互配合,创造出符合广告内容特 点的完美的艺术效果。平面广告艺术的创作总是强调不断创新,色彩既是平面广告中的重要 设计元素,也是创造性思维的基点,是一条创新的思路。本文就以平面广告的色彩新审美特性 出现的原因,色彩在平面广告的新应用手法,研究色彩在平面广告中的创造性应用。 　　关键词: 审美审美疲劳平面广告 　　中图分类号:J524.3 文献标识码:A 　　 　　一平面广告色彩新审美特性出现的原因 　　 　　所谓 “审美”,是人类掌握世界的一种特殊形式,指人与世界(社会和自然)形成一种无功 利的、形象的和情感的关系状态。色彩审美其实是在创造一种色彩组合方式,去取悦人的视 觉。而色彩新审美特性在这里主要是指一种审美现象。是用一种创意的用色方法和新的组合 方式以克服 “审美疲劳”所呈现的新的色彩审美价值。所以要探索色彩新的什么特性就要 先了解其出现的原因。 　　 　　1 “审美疲劳”的产生要求探索色彩新审美特性 　　 “审美疲劳”原本是美学术语。具体表现为对审美对象的兴奋减弱,不再产生较强的美