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（消费者行为）浅析以消费 者行为为导向的服装品牌 色彩营销 浅析以消费者行为为导向的服装品牌色彩营销 [内容摘要]色彩于服装设计中占据无可替代的重要作用，就像是 服装设计的灵魂壹样，好的运用以及传达给我们的震撼，远远超过言 语沟通。色彩于服饰审美中均有着举足轻重的作用，其贯穿服装企业 生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章于 色彩营销概述的基础上从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、 服装陈列四个方面阐述了色彩营销于服装品牌营销中的运用。且且应 用消费者行为学中的消费者感知理论和消费者需求理论进行服装品 牌色彩营销的分析，最后提出了服装品牌进行色彩营销的关联策略。 [关键词]消费者行为；服装品牌；色彩营销 [ABSTRACT]Colorinfashiondesignoccupiesanirreplaceableimp ortantrole,likethesoul,likefashiondesign,gooduseofandconvey ourshock,farmorethanverbalcommunication.Colorinclothingaest heticplaysanimportantroleinboththeirproductionthroughtheclo thing,allaspectsofmarketing,istoelevatethebrandvalueofthemo steffectivemethod.Overviewarticleonthebasisofcolormarketing fromclothinglogo,clothingmarketpositioning,productpackaging clothing,clothingwithcolordisplayfouraspectsofmarketinginth euseofclothingbrandmarketing.Applicationofconsumerbehaviora ndconsumerawarenessinthetheoryandthetheoryofconsumerdemandf orcolorclothingbrandmarketinganalysis,andfinallymadethecolo rclothingbrandmarketingrelatedstrategies. [KEYWORDS]Consumerbehavior;clothingbrand;ColorMarketing 壹、色彩营销概述 （壹）色彩营销的概念 所谓色彩营销，就是企业于认识和了解市场需求和消费者心理的 基础上，充分利用色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组 合，以满足顾客的特定需求的壹种营销活动。企业想消费者所想，于 产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰等各个方面配 以恰当的色彩，使商品富有高情感化。最终，色彩成为产品和消费者 沟通的桥梁，巧妙地将商品的思想传达给消费者，且于此过程中提高 了营销的效率，减小了营销成本。 （二）色彩营销的作用 于营销学中 “七秒钟色彩”理论告诉我们：对于壹个人或壹件商 品的认识，能够于七秒钟之内以色彩的形态留于人们的印象里。于个 性化需求营销主导市场的时代，色彩于品牌营销竞争中有着不可低估 的市场拉动作用：色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予 色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和 魅力，常常能代表壹个企业的形象，成为壹个企业的特征，且给人以 壹种强烈的印象。色彩作为产品最重要的外部特征之壹，往往决定着 产品于消费者脑海中的去留命运。 同样壹种产品，色彩上的差别往往使其于受欢迎程度上截然不同， 色彩漂亮的产品见起来好像档次要高壹些，这就是色彩运用的功效。 于产品同质化趋势日益加剧的今天，于产品个性化需求主导市场营销 的时代，产品凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地于第壹时间跳出来， 快速锁定消费者的目光。色彩作为世界性语言，由于其具有视觉美感、 能够塑造性格等特点自然成为影响消费者购买决策的壹个重要因素。 消费者的消费心理和消费模式的变化也反过来推动了色彩于企业营 销管理中的应用。 二、色彩营销于服装品牌的运用 （壹）色彩于服装品牌标识上的运用 通常情况下品牌视觉形象给人留下的第壹印象便是色彩，然后消 费者才会综合的见视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体