李宁：以向运动本质回归去改变.pdfVIP

王琨老师：wangkunlaoshi@ 李宁：以向运动本质回归去改变 穿过北京市南部着名的亦庄开发区，在经过一批挂着国际五百强标志的厂房和办公楼之 后，我们的车停在了通州区的光机电一体化基地佳创路 1 号门前。这个有着与众不同的花园 设计的办公区有近十万平方米，进门就能看到跑道和小足球场，办公室的一楼，还开设着 LINING、AIGLE和LOTTO等运动衣服和用品的专卖店，这就是搬到北京多年的李宁 体育用品有限公司的总部。 2010 年 6 月 30 日，在充满设计感的会议中心，李宁站在演讲台上。 他鬓角花白头发稀疏，身材微微有些发福，走路的步伐很沉稳。他拿起话筒，背后的大 屏幕上，是 1988 年汉城奥运会上的一幕：那个年轻俊朗的李宁在吊环上完成高难度的动作， 脚尖绊到吊环，他趔趄着站好，脸上露出笑容…… 那时候，李宁被称为王子已经很多年了，从 1970 年进入体校开始，这条艰辛的道路 为他带来了 106 块金牌，无数的荣誉，和毋庸置疑的英雄的称号。当他作为绝对主力再次 踏上奥运征程的时候，他 25 岁。对于体操运动员来说，这是一个从顶峰开始滑落的年纪。 可是对于李宁来说，这是一个辉煌戛然而止的时间。 再也没有人当他是英雄。曾经风靡万千少女心灵的俊朗笑容，变成了一场声势浩大的口 诛笔伐的罪证-因为没有能够第 107 次完成金牌的梦想，他被当成了罪人。因为失利之后竟 敢脸上带出笑容，愤怒的陌生人往他家里寄过绳子，让他上吊。 李宁退役了，26 岁那年。和他年纪相近的一批运动员，看到他的遭遇，也心灰意冷萌 生退意。 公众已渐渐忘却这段往事。他们都不曾意识到，在经历过长达百年的屈辱和几十年的精 神压抑之后，透过体育和金牌宣泄出来的情绪，曾经有过如此巨大的能量-它能让十几亿人 的血同时沸腾，也能让一部分人的情绪处于失控的边缘；它能激发出无比强大的热情，也在 热情落空的时候，变成一把利刃，狠狠地伤害那些自己曾经热爱过的人。 47 岁的李宁半扭着头看了一眼屏幕，脸上露出同样的微笑，很多人问过我为什么会笑。 其实这不是我第一次失败，体操运动员都是从失败中走过来的。运动不仅仅是输赢的关系， 我们理解运动是一个追求梦的过程，是一个自我实现的过程。每个人都有可能成为传奇。 讲这番话的李宁，已经是一个不折不扣的企业家。 一 这些年来，李宁大部分时间都居住在香港，偶尔会被香港的八卦周刊拍到，但是大 部分时间，他低调得惊人。他每过一两个月会回李宁公司位于北京亦庄的总部一趟，其余的 精力，他大多都投放在一个叫中国运动员教育基金的公益项目上。 王琨老师：wangkunlaoshi@ 作为运动员，无论从哪个方面来看，李宁都是极其成功的，当时他的社会知名度之高， 或许只有后来的姚明和刘翔可堪比肩。然而他所做的这个公益基金，却把目光聚焦在人数更 为众多的非冠军运动员身上。 在中国，运动员也会形成一个金字塔型的结构，位于金字塔尖的运动员拿冠军得金牌， 享受着鲜花和荣誉、公众知名度以及这一切带给他们的财富。可是更多的位于金字塔底部的 运动员，在短暂的职业生涯中没有能够得到更好的成绩，退役以后，因为文化知识的限制， 许多人很难在社会上发展，甚至连生计都有问题。 中国运动员教育基金希望能够帮助这些非冠军的运动员尽量延长他们的职业生涯，在 运动员生涯结束之后，能够顺利地转型到教练员的身份-为此，这个基金将提供给他们必须 的培训和发展平台。 李宁说，他喜欢和运动员在一起。 当然，曾经的体育明星身份在他经营李宁公司的过程中，毫无疑问地起到过巨大的作用。 1990 年，李宁公司刚刚成立，那一年中国体育界的一件大事是北京亚运会。那是中国历史 上第一次承办大规模的国际级综合体育比赛盛会，全中国人的热情都被那首《亚洲雄风》点 燃。 策划人王志纲还记得，当时他作为健力宝集团的总顾问，和健力宝的老板李经纬以及李 宁一起到北京，李经纬提出要拿上千万来支持亚运会，当时的北京市副市长张百发非常感动， 当场就答应了三个条件，一是在天安门广场摆放健力宝的充气罐广告，二是江泽民总书记在 天安门接见这些赞助亚运会的企业家，三是给李宁牌服装冠名权，在整个中国的火炬长跑上 做标识，并要求中央电视台连续跟踪报道。 之后，李宁还动用了自己的公关能力和名人效力，调动自己在国家体委的老关系，劝说 火炬接力处的领导，如果火炬接力的承办权落到外国公司手里，那将是 12 亿中国人的耻辱。 于是，1990 年的中国人，在电视上看到了西