大数据的大就意味着它的价值密度低.pdfVIP

数据观产业巡礼丨看 Talking Data 如何在大数据行业布局 来源：数据观 时间：2017-11-24 14:01:58 作者：孙永慧 数据观产业巡礼—京津冀篇之六 “数据改变企业决策 数据改善人类生活”，这句话在北京腾云天下科技有限 公司（以下简称“TalkingData” ）随处可见。公司合伙人、执行副总裁林逸飞在 接受数据观采访时也反复提到：“在大数据的发展过程中，这两句话一直在得到 验证。所以在去年我们也给自己定了这样一个愿景，希望用数据的心智去超越， 发掘数据本身更多的价值。” TalkingData 创立于 2011 年，是国内专业的独立第三方移动数据服务平台， 目前公司规模在500 人左右，除了国内的技术团队，在美国硅谷也设有实验室， 对接国外最领先的技术。对于一个在大数据领域深耕 6 年的企业来说， TalkingData 是如何应对瞬息万变的市场环境，形成自己的产品和服务体系？将 来又会朝着哪些方向拓展？林逸飞为我们做了介绍。 业务集中在互联网、金融和大零售 从理论上说，数据只是一条一条的记录，本身没有行业性，而 TalkingData 作为综合型的数据服务提供商，应该有广泛的服务对象。但是林逸飞认为：“数 据并不能直接彰显价值。大数据的大，就意味着它的价值密度低，所以数据要 想体现作用，必须要跟行业进行深度的结合。”从公司的角度来说，TalkingData 的服务对象覆盖多个行业，在互联网、金融和大零售这三个垂直领域更为集中。 互联网行业，主要是以共享出行等为代表的移动应用开发者。金融行业， 企业本身就是数字化的经营，所以数据应用的成熟度对业务有明显的直接影响。 大零售行业，或者说 TalkingData 定义的新消费行业，包括从房产、汽车到服饰、 美妆等行业，虽然在消费频次、消费额度和消费习惯等方面各具特点，但其消 费者都可以用人本数据来刻画。另外，TalkingData 的人本实验室也正在城市规 划等领域进行创新性的探索。 在这些行业中，TalkingData 如何用自己的理念和技术为他们提供服务？ 在 6 年的发展中，又形成了怎样的产品体系？据林逸飞介绍，TalkingData 从数 据的采集、处理到数据的分析，再到数据的应用与咨询，已经形成了一套以“智 能数据平台（SmartDP）”为主的完整数据应用体系。在这个平台中，包含数据、 工具、咨询三大部分。 智能数据服务是SmartDP 的核心组成部分。这里面的数据包括TalkingData 覆盖的移动数据、由合作方提供的数据，以及与合作伙伴构建的交换体系产生 的数据。汇集并承载这些数据的，是 SmartDP 下面的智能数据服务商城（Smart Data Market，简称 SDMK）。 数据处理服务属于数据的应用层。在 SDMK 上会形成通用的平台化或者垂 直行业的产品，对汇集来的数据进行规整、抽取，然后做特征工程，以及相应 的加工。最后把这些数据汇聚成数据集来进行分析处理。这些产品有私有化部 署的软件形式，也有基于云端的 SaaS 的形式，根据不同的企业或者行业会形成 不同的数据应用（Data App）。 在数据服务和数据处理平台的体系基础之上，TalkingData 的第三部分业务 是相关的咨询服务，主要集中在数据工程咨询、数据科学咨询、数据运营咨询 这三个门类。其中，数据运营是随着大数据发展产生的新的需求。林逸飞介绍 道：“传统的数据在某种意义上是被动收集，在各种系统里面已经被天然记录下 来，但现在很多数据是要靠某个以数据为核心的运营思路才能获取，而这个门 类是以前咨询服务里面没有涉及的，所以才有了数据运营类的咨询服务。” 技术和市场变化推动产品迭代 技术的发展是迅速的，市场环境也在不断变化中，TalkingData 产品体系是 在这个过程中不断迭代优化形成的。 最初，TalkingData 以垂直领域的功能性服务软件入手，以SaaS 的形态， 满足移动互联网开发者这样的细分领域对运营分析、移动广告归因等产品的刚 需。 发展进入第二阶段，TalkingData 意识到，产品和数据本身带来的价值对应 用开发者、互联网企业同样重要，对传统企业也开始有非常大的吸引力。因为 通过这些数据可以对消费者进行刻画，发现他们的需求，这个时候的数据产品 就变成了平台加咨询服务的状态。林逸飞认为，当时很多企业还只是处在搭建 自有平台、建立数据思维的过程中。 第三个阶