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应该写市场调查报告 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的 方法对市场的供求关系、 购销状况以及消费情况等进行深入细致地调 查研究后所写成的书面报告。 下面，为大家分享市场调查报告的写法， 希望对大家有所帮助 ! 市场调查就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、、分析 和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。 狭义的市场调查 是指对购买商品、 消费商品的顾客 ( 个人或团体 ) 所作的调查， 研究顾 客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调 查除了对顾客作调查外，还包括调查产品的需求量、价格、流通渠道 等内容。把市场调查获得的情报资料进行、筛选、分析、归纳，得出 恰当的结论， 提出采取行动的合理建议， 进而写成的书面报告就是市 场调查报告 一、市场调查是市场调查报告写作的基础 市场调查报告是记述市场调查成果的一种经济应用文。 俗话说： “巧妇难为无米之炊”。离开了市场调查，没有市场调查获得的材料， 没有调查研究的结果，就根本谈不上市场调查报告的写作。因此，我 们说市场调查是市场调查报告写作的前提与基础， 要想写出好的市场 调查报告，必须先认真地搞好市场调查。 要搞好市场调查，调查人员首先要在掌握本企业内外资料及有 关情况的基础上， 摸清企业经营中存在的问题， 确定调查的主题及调 查的范围，解决调查什么的问题。或调查产品的质量、效用，或调查 用户的对象、数量、分布地区和经济状况，或调查产品的销售渠道， 或调查产品滞销的原因等等， 都要根据企业的实际情况来确定。 上海 海光金属冶炼厂前两年生产的 “铸铁短管”( 又称污水管 ) 与规格产品 仅在长度上有差别， 是价廉物美的下水道材料。 原以为由于建筑工程 遍地开花会十分畅销。然而，投放市场后却很少有人问津，销售量寥 寥无几，致使库存高达两万余支，积压资金十七多万元。 该厂根据经营中存在的问题，确定对“铸铁短管”滞销的原因 进行调查，调查范围确定为上海市区、市郊区及外省市、县。经过深 入调查，终于找到了产品滞销的症结所在：一是目标市场选得不准 ; 二是销售渠道选择不当。以致货不对路，商品阻滞。该厂针对以上问 题，作出两项决策：一改变目标市场，从市内转向市郊、本市转向外 省 ; 二改变销售渠道，由过去的市区专业商店单一经营变为由县生产 资料公司经销。 结果情况大为改观， “铸铁短管”立即成了热销商品， 在短短几个月内， 厂内积压库存一扫而空。 海光厂这次市场调查搞得 好是与调查之前正确地确定调查主题和调查范围分不开的。 作市场调查在确定了调查主题和调查范围之后，还要选择恰当 的调查方法。 市场调查的方法按其选择调查样本的方法来分， 有市场 普查 ( 一般只在产品销售范围很小或用户很少的情况下采用 ) 、抽样调 查、典型调查和重点调查， 按调查过程中对调查对象所采取的具体的 调查方法来分，又有询问法 ( 口头询问、电话询问、书面询问 ) 、观察 法、实验法和资料调查法。 这些市场调查方法各有其长处和短处，也 各有其不同的适用范围。 在调查中可以单独选用某一种， 也可以结合 使用多种。比如，对试销、试用的新产品的调查，因销售、试用的范 围小，就可选择市场普查的方法。 如要调查某市某区数以万计或十万 计的众多居民的商品购买力， 则以选择抽样调查的方法为宜。 对调查 对象所采取的具体的调查方法也