营销策划 杭州下沙衣生缘洗衣中心策划方案.pdfVIP

营销策划 杭州下沙衣生缘洗衣中 心策划方案 杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划书 杭州下沙衣生缘洗衣中心 营 销 策 划 书 5+1 团队成员： 张海侠 章练练 余诚 胡 俞丹力 吴婷 2 杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划书 2006 年 9 月至 2007 年 9 月年度 保密须知 本营销策划属商业机密，所有权属于杭州下沙衣生缘洗衣中 心。该策划中所涉及的内容和资料只限于杭州下沙衣生缘洗衣中 心使用。任何人都必须遵从以下规定： 1 ．此策划方案属于杭州下沙衣生缘洗衣中心内部文件，任 何人不可以对外流传； 2 ．在未经杭州下沙衣生缘洗衣中心允许的情况下，任何人 （包括洗衣中心内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全 部或部分的复制、传递给他人或者影印； 3 ．此营销策划属于衣生缘洗衣中心的内部加密性文件； 4 ．此策划方案的最终解释权归杭州下沙衣生缘洗衣中心营 销策划部所有 3 杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划书 目 录 第一部分 计划概要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5 第二部分 市场分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6 一、市场分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 6 1 ．国际市场及全国洗衣市场情况分析 2 ．杭州洗衣市场分析 3 ．下沙洗衣市场分析 二、竞争者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8 三、消费者需求分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 9 四、下沙市场前景预测┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10 第三部分 企业背景介绍与 SWOT 分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11 第四部分 营销战略 STP┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 17 第五部分 营销目标┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄19 第六部分 营销策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄21 4 杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划书 一、服务分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 21 二、价格策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 24 三、促销┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈26 四、渠道分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 29 第七部分 营销执行及预算┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄31 第八部分 营销控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄36 附录： 1. 下沙地区洗衣市场需求调查问卷┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈40 2. 下沙地区洗衣市场需求调查报告┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈50 3. 杭州下沙衣生缘洗衣中心顾客须知┈┈┈┈┈┈┈┈┈51 4. 洗衣价格一览表┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈