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（广告传媒）山东新闻联 播 社区群众对山东卫视“新闻联播”节目 看法的调查分析报告 为贯彻落实党的十七届六中全会精神，配合上级有关部 门做好相关工作、更好地发挥新闻节目对社会及大众的导向 作用，近期，济南市槐荫区振兴街街道办事处采取问卷调查、 座谈走访等式围绕山东卫视“新闻联播”节目收视现状，深 入全区各个街道进行了专题调研，共发放问卷 200 份，收回 有效问卷 182 份。项将调查中群众对《山东新闻联播》的意 见建议情况整理报告如下： 一、当前山东卫视“新闻联系”节目存在的主要问题 1 、对新闻价值的强调不够。 《山东新闻联播》节目在制作和编排上，并没有完全尊 重新闻价值原则，即按照显著性、新鲜性、接近性、纪实性、 趣味性的标准来制播新闻，导致新闻节目信息量不足、吸引 力低下。综合性新闻节目，总体上显得比较平稳，新闻中的 常规事务报道过多，信息值高的事件性新闻过少； “结论 型”、 “定性型”新闻过多，有 “冲突”、有 “故事”的 “过 程”型新闻过少。新闻价值法则的失缺，难以激发普通观众 的阅听兴趣。有群众反映： “《新闻联播》要是朝着这个节 目名称本义的回归，变成有新闻价值新闻的联合体，而不是 官方活动的连续剧。这样的连续剧是 “新闻连播”，不是新闻 联播！改变这一点，需要新闻联播改变其僵化的新闻思维， 改变其官僚习气。 2 、节目内容深度不够 电视新闻要素就是深度报道，深度报道有较充分的时间 来解析事件，其成功的要素在于供给充分、全面的信息，包 含全面的事实信息、复杂的关系信息以及多元的意义信息， 许多此类报道恰恰未能供给足够的事实信息，或者让事实信 息在同一个层面简略重复，对于关系的把握则过于简略化， 总是停留在一个可以预感的框架内；意义不能浮现多面性， 而是流于简略甚至片面，因此报道常常不能出人意料，缺乏 新鲜感，因此真正能吸引收视率的还是报道本身的质量。 3 、新闻题材正面消息过多、对主要领导的报道过于突出 和频繁，负面新闻一带而过或少有提及。对于习惯于官本位 的媒体来说，行政级别高低意味着新闻价值重要的程度，部 门级别的大小，也预示着权威与否。问题在于，执政权和话 语权是两个概念，新闻媒体讲究的是话语权的打造，要具备 真正的话语权，为公众所信服，必须在选择新闻素材时，依 据与社会发展、民众生活息息相关的信息作为报道对象，而 不是官爵大小自然排序，更不是片面撷取重大社会生活中的 阳光的信息，抛弃那些深层的社会问题。如果新闻报道惯于 唯上，惯于弘扬所谓的主旋律，惯于选择性失明，这样的新 闻节目只能变成一个童话世界，一个天堂般的圣境，观众可 望而不可即。群众反映：山东电视台《新闻联播》过分强调 了正面新闻和消息的播报，对社会阴暗面曝光不足。到处都 是一派歌舞升平，对于中央 “走基层，转文风，改作风”的 精神理解比较片面，没有针对当前我省社会主要矛盾进行深 入挖掘的勇气，新闻当中的 “摆拍”和 “表演”成分非常明 显。 4 、主持人风格单调，几年甚至十几年如一日就是那么几 个老面孔，声音呆板，笑容也比较牵强。 二、当前影响山东卫视《新闻联播》收视率的主要因素 当前，从大的背景来说，主要有两个方面的因素正在对 山东卫视“新闻联播”的发展起着重要影响：一个因素是网 络科技的发展。网络融合了印刷和电子媒体的多种特性，实 现全面的功能覆盖，使传统媒体各自的原有特性被消解。它 还具有新技术优势，如超文本连接、极大容量、交互性等， 形成新的传受方式。在国内，近年内电视虽然仍会保持传媒 老大的地位，但网络的增长势头非常强劲，其影响力是真正 切切的。它一方面冲击传统电视的传播方式，另一方面进一 步分割观众群。 另一方面，新闻报道还有着自身的特定传播规律，即必 须尊重新闻价值法则，这也是不容忽视的。如何将充分发挥 宣传和舆论引导功能同尊重新闻价值法则很好地结合起来， 是电视新闻工作者必须掌握的一门非常现实的传播艺术。其 实，在现阶段，除了某些特别重大的 “规定性”题材外，电 视新闻节目应该而且完全可以做到重视舆论引导功能与尊重 新闻价值规律二者兼顾。 节目形式老套，内容缺乏新意，演员脸谱化，语言呆板， 缺乏客观性，节目内容与普通民众关心的东西相去较远，试 问这样的节目能有几个铁杆粉丝呢？在新闻资讯供过于求的 今天，新闻资讯的垄断不复存在，