（营销策划）路华大厦开业剪彩仪式策划方案.pdf

（营销策划）路华大厦开 业剪彩仪式策划方案 【一】策划目的 ●借鞋城一期改造开业，整合鞋业资源，宣传路华大厦鞋业整体形象，展示路华 大厦鞋业丰富多彩的鞋类商品，强力提升路华大厦鞋业的品牌形象，树立路华大 厦鞋业地区行业领袖地位，进一步拉动“十.一”黄金周市场，实现郑州鞋业批 发繁荣有深远影响。 【二】背景分析 ●自古有“得中原者得天下”之说，郑州地处中原腹地，地理环境优越，交通便 利，是全国的商品集散地。从而形成了众多的商品批发商城，鞋城便是在这样的 条件下应运而生，并逐步发展壮大，但随着中国经济的快速发展，鞋业市场的快 速升级，原有的鞋城已不能适应市场发展的需要，随着中国鞋业贸易洽谈会在郑 州举办，东南沿海鞋业基地众商贾的西进计划，河南本土鞋业集团共同探讨突围 之路，为河南鞋业的发展创造了良好的投资环境，河南鞋业的影响力将进一步扩 大。 ●郑州铁路经济技术开发公司（集团）以准确的市场定位，专业的经营管理理念， 依托卓而不凡的设计风格，秉承鞋城需求旺盛的人气，纳业界之精华，果断地投 资3000 万元对鞋城东区进行升级改造，从而开辟了郑州鞋业经营之先河，并最 终引发业界之空前革命。这都决定了此次开业庆典活动的重要性。 ●郑州千业礼仪策划有限公司凭借强大的实力，将以换位思考的方式，全身心的 融入郑州铁路技术开发公司大家庭中，以独特的策划创意，成就路华大厦鞋业全 国行业领军之企业。 【三】开业庆典仪式风格定位 隆重典雅勤俭个性有序 【四】指导思想 ●以郑州铁路技术开发公司和郑州千业礼仪策划有限公司成立专门项目，组织策 划并保证此开业庆典达到预期目的。 ●企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从 开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。 ●视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主，从而节省庆典项目开 支（为达到整体效果，必须统一布设）。 ●文艺演出可与商品展示进行互动。 ●为迎“十.一”黄金周销售旺季到来做积极的准备。 【五】前期的广告宣传和舆论造势 （一）路华大厦开业前期广告宣传策略 ●借原有的声誉，进行人际传播，因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑， 通过人与人之间的交流和传播，能更快更直接的传递信息，根据人的消费心理， 当一个人去消费的时候，周围人对他的影响很大，从而形成一传十，十传百的连 锁传播方式，这种传播方式最直接的面向消费者，引起消费者的购买欲望，从而 产生购买行为，也可以节省广告开支。 ●开业前期的户外广告宣传，户外广告的优势是冲击力强，接触的人群广，在人 的视野中停留的时间长，能起到更好的宣传效果，一方面可以购买别人的户外媒 体，另一方面鞋城楼体也可以做媒体。 ●趁最近媒体关于河南鞋业发展的系列报道之势，通过新闻的形式，以“第一家“升 级改造”等为点切入报道，引起消费者的关注，扩大社会影响。 （二）路华大厦开业前期筹划 开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立 筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保路华大厦开业庆典仪式的水到 渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。 （1）向有关单位申请占道证，提前5 天向郑州市气象局获取开业当天的天气情 况资料。 （2）落实出席庆典仪式的宾客名单、省市区局委有关领导，兄弟单位的领导， 提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位（非郑州来宾请柬要在典礼前 10 天寄出， 郑州籍提前 5 天寄出，并确认来否回执。请柬内容有：行车路线图，VIP 停车证， 时机午餐券等）请贵公司确认、确定； （3）联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可 供媒体炒做的切入点，推销“买点”； （4）拟订周密的典礼议程计划； （5）落实领导安全保障体系（公安交警部门负责）； （6）确定各位领导讲话稿，主持领导的主持稿、签词，设计单位说明书，施工 单位决心书等讲话议程所涉及的文案； （7）落实现场停车位，各单位代表停车区； （8）落实电源位置并调试及其他相关事宜； （9）落实典礼活动的应急措施； （10）确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5 天交礼仪公司工程部制作。 【六】现场设置 （一）宏观静态元素布设 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美 结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆 重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。 （1）剪彩区布设 ①剪彩区开业剪彩仪式设在鞋城正门前，用红地毯铺就 10 米*6 米的剪彩区，两 边摆放两排花篮装饰。当