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浅议艺术设计中的人格化设计 什么是舞蹈艺术特征 一、人格化设计的存在 如果在我们面前停放着两辆汽车， 一辆是大众汽车 （Volkswagen ）的新甲壳虫 （NewBeetle ） （图1）， 另一辆是通用汽车（ GM）的悍马（ Hummer）（图 2）。现在让我们除 去二者的性能、 结构等方面元素不谈， 而只来关注其外观和内饰的视 觉设计元素，它们的视觉效果可谓差异鲜明、风格迥异。我们不难将 大众新甲壳虫联想成可爱的“乖宝宝”，而将通用的悍马看成彪悍英 武的“酷形男”。就在此时，很显然我们已经将两辆汽车看成两个人 了。既然是将无生命的汽车当作有生命的人类， 那么它们同时也具有 人类所具有的一切社会特征，例如性别、年龄、性格、教育程度、财 富状况、社会地位等。 首先，凝望大众的新甲壳虫，以我们的社会生活经验来判断： 我们会联想到这是一个小女孩， 大约四五岁的样子， 体态有点胖嘟嘟 的，天真可爱，有点顽皮，圆圆的大眼睛在想着什么“坏主意”。 其次，通用的悍马让我们联想到： 男性，三十五岁至四十五岁， 无论是身高、体重、体型都属于超级“酷男”，肌肉发达，诚实、有 责任感。 这种将事物赋予人类性格的联想恐怕在生活中并不少见，在文 学作品中我们将物比作人的修辞手法叫做“拟人”，而在设计中我们 将这种现象称作“人格化”现象。将“人格化”概念应用于设计，叫 做“人格化设计”。那么，“人格化”是个什么概念呢？ 二、人格化的概念 首先，让我们先来研究一下 “人格”。所谓人格是指人的性格、 气质、能力等特征的总和。这个概念最早源于希腊语 Persona，原来 主要是指演员在舞台上戴的面具， 类似于中国京剧中的脸谱， 后来心 理学借用这个术语来说明： 在人生的大舞台上， 人也会根据社会角色 的不同来换面具， 这些面具就是人格的外在表现。 面具后面还有一个 实实在在的真我，即真实的人格，它可能和外在的面具截然不同。 其次，让我们来研究一下“人格化”。这个词汇也是从文学借 鉴而来的，它是在童话、寓言等文学作品中常用的一种创作手法，对 动物、植物以及非生物赋予人的特征，使其具有人的思想、感情和行 为。而设计上所讲的人格化是指对非生命的人造物赋予人的某种性格、 气质特征，使其具有人的某种性格、气质、社会印象和人文风格。 最后，让我们来研究一下“人格化设计”。所谓人格化设计是 指根据被设计物的环境、功能、主题等条件，在观察、分析、归纳、 提炼、策划、创意、处理和表现等方面，通过光影时空、形态构造、 色彩材质、虚实互动等手段，注重施加人的某种性格、气质、能力特 征的视觉审美的创造性活动。 三、人格化设计的作用 人格化设计将在产品设计风格上扮演重要角色。 有人曾经预言： 21 世纪将是设计的时代。的确，当人类迈进 21 世纪的时候，我们都 经历了技术革命和经济改革而摆脱了发展的初级阶段。 回忆 20 年前， 当我们选购某种产品的时候，会发现市场上不同功能、不同质量、不 同价位的商品种类很多， 但产品质量的优劣差异很大， 同质产品的风 格样式差异则很小， 我们选择的范围很小。 而当今市场上存在着许多 种有着类似功能、类似质量、类似价位的商品，我们选择的范围很大， 而选择的标准是你喜欢什么风格、 什么样式的设计。 这个时期的市场 产品质量特色为同质产品充斥市场。当我们不再为产品的功能多寡、 装配精度、 材质优劣的问题而担心的时候， 设计问题就成为判断和取 舍某一产品的关键因素。 而在判断和取舍的过程中，