农村地区新媒体使用状况调研-最新文档（2020年最新）.pdfVIP

农村地区新媒体使用状况调研 根据中国互联网络信息中心发布的第 39 次《中国互联网络 发展状况统计报告》，截至 2016 年 12 月，中国的网民规模达 7.31 亿人次，互联网的普及率为 53.2%，但是在 7.31 亿的网民 中，占中国人口基数超过 60%的农村人口的网民比率却未达到网 民总数的 30%，反差明显。与此同时，在新农村建 ?O 的进程中， 新媒体的普及和使用， “对促进新农村建设中的文化观念价值转 型”，对于其经济生产、文化需求和消费模式，都将起到深刻的 作用 [1] 。 本文通过实地调研湖北省鄂州市临江乡农村地区的新媒体 使用状况， 对影响和制约农民使用新媒体的因素进行进一步的梳 理、提取以及分析， 从而为推动农村网络信息化进程提出有效的 建议。 1 研究对象简介 临江乡位于湖北省鄂州市城区北部 12 千米处，东依长江黄 金水道，北与段店镇毗邻，西与蒲团乡相接，南与樊口街道隔港 相望。全乡辖黄岭、新港、黄柏山、临江、马桥、胡林、新安、 崔汤、龙潭、大湖、粑铺、王埠、芦州、钮墩、德胜 15 个行政 村、 169 个自然村。总人口 3.9 万人，其中农业人口 3.7 万人， 面积 61 平方千米，耕地面积 2 208 公顷，蔬菜面积 1 104 公顷， 水产养殖 410 公顷。 在中国目前的乡村结构中， 笔者认为， 临江乡处于中等发展 水准，作为调研对象具有一定的参照意义。 2 技术路径：调研的操作 2.1 相关假设 在正式调研之前， 调研组已通过亲身参与观察和大量的文献 检索和分析发现， 目前的诸多类似研究主要停留在农村新媒体研 究的硬件或者是与城乡的差距上， 并没有对农村地区利用新媒体 进行日常的生产、 生活的实际状况和相关问题进行深入细致的系 统化考察。 基于此， 调研组结合初步观察， 经过论证后针对调研目的提 出了相应的假设： 1）该农村地区居民的新媒体的使用率比较高，使用群体主 要为青年人。 由于临近地区距离中心城区距离为 7～ 15 千米， 新 农村建设成效明显， 调研组假定该地区居民也会借助新媒体， 来 提升改造的速度。同时，青年人的思想比较开放，能够快速接受 新鲜事物，调研组也假定其对新媒体的使用能够很快上手。 2）该地区大多数人使用新媒体是为了了解外界和社交。该 地区除了务农人口， 到城区进行长时间和临时性务工的人口比较 多，在这种农业与非农业事务交集的格局下，调研组认为，身处 变化中的该地区农村居民可能有着探知外界并尽可能融入其中 的动力，故假定其新媒体使用动机为了解外界和社交。 3）新媒体使用者一天的使用时间一般在 2 小时左右。这个 假设，调研者是依据对该地区生产、 生活状态的感性认知后提出 的。 4）新媒体使用对使用者具有切实的好处。无论是务农还是 外出打工， 系媒体的实用者可能会从新媒体的使用过程中获得有 用信息、得到生活便利，或者获得情感抚慰。基于此，调研组假 定新媒体的使用者能从中获得切实的好处。 5）该地区新媒体使用的制约因素是观念和技术门槛。对于 农村地区而言， Wi-Fi 等基础设施，对于智能手机的投资，以及 新媒体各类应用的实用技巧，是调研组可以想象到的制约因素， 因此假定下来并交由调研结果来证