罗兰贝格行与战略分析框架.pptVIP

战略分析内容与工具  宏观环境分析  宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对彩电行业所造成的 影响作研究 分析内容 资料来源 ·行业协会 电子工业部 经济 技术 中国资讯网() 对本行业造成 影响的因素分析 专业网站(家电网等) 国研网 生态环境 政策/法律 专业调查报告  分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁 分析框架(以彩电行业为例 与彩电行业的相关因素具体的变化与趋势 可能对策 人口|·家庭户数 人口年龄结构 经济 WTo加入 ·地区经济发展 对高科技术产业的投资改策 政策法规|·行业法 人购买独立性倾向 环保政策 本产业技术变化 技术 竞争产业技术变化 向产业技术变化  具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法,并应尽可能地进行量化 关税降低影响 进口产品冲击 降低进口整机价格,降低国内整机进入 进口高端 整机提高其竞争力 产品价格 降低使其 市场份额 增加 降低整机成本 元器件 低元器件进入国 际市场壁垒  市场分析  市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含 的机会与威胁 分析内容 资料来源 各产品的容量及结构变化 Internet 各地区的容量及结构变化 中国资讯网() 各消费群的容量及结构变化 专业网站 消费者购机考虑因素及购机动机的变化 中怡康、賽诺调查报告 消费者购买行为的变化 M市场形态研究 行业协会 电子工业部  市场分析(1):市场总量分析 分析方法 注释 总量分析主要是分析整体市场容量成长情况 年均3% 按成长线的不同走势,我们可以分段标出其年均增长 从图中,我们可以直观地分析出目前整体市场是处于快 速导入期还是成长期,或是成熟期及衰退期 一般而言,成长則蕴含机迥,此对应以快速市场占领, 扩展分销集道为主要对策 而成熟及衰退期含威胁,此时企业应以市场细分,以 及产品差别策略为主要对策  市场分析(2):产品结构变化 分析方法 注释 产品结构变化主要描述各产品细分市场的结构性变化 一般而言,成长中的细分市场蕴含机会,而衰退中的细 分市场成威胁 产品划分可以采用下述标准 尺寸 彩管 产品  市场分析(3):地区结构变化 分析方法 注释 地区结构变化主要描述各地区市场的份额变化 般而言,成长中的市场蕴含机会,而衰退中的市场蕴 成威胁 地区4 地区划分可以采用下述标准 地区3 省