奥迪市场营销案例 .pptVIP

一、强调“动感”：A6广告语（更激情、更动感、更尊贵） 二、拉近距离：动起来更精彩 三、强调高端：顶级赛事、顶级明星、顶尖技术 四、品牌定位：进取、时尚、动感、尊贵 ——传播奥迪顶级品牌、顶级品质的高端定位 案例： 1、奥迪杯 2、泰格·伍兹挑战赛：亚洲最大的观澜湖高尔夫球场。观众主要是政府官员、业务伙伴与赞助商，6辆奥迪与”老虎“形影不离。 3、皇马中国行：一汽大众作为汽车行业的唯一赞助商，投资200万赞助皇马俱乐部中国行。为皇马俱乐部六位巨星提供赛事期间个人用车，以及最佳球员的奖励用车等 4、2005亚洲之旅北京站比赛：奥迪充满进取、动感元素的顶级高档品牌形象与曼联的世界顶级足球俱乐部身份相得益彰。 5、2008年北京奥运会正式高级用车。 一、时尚偶像剧的植入 1、契合品牌精神——进取、时尚、动感 2、体现用户形象——精英阶层：积极上进、活力时尚、动感激情 二、电影巨作赞助 1、顶级明星、豪华阵容 实例：1、《奋斗》、《我的青春谁做主》等 2、《建国大业》、《机械公敌》、《钢铁侠2》等 三、“银幕巨阵”电影媒体之旅 “走进影院”大型奥迪车展活动：影院现场奥迪展台展示整车，现场奥迪宣传单派发，影院背景板有奥迪车型展示等。 汽车赛事营销 国际汽车街道赛（DTM） 奥迪的历史战绩：三次摘得DTM大赛桂冠、27次胜利、22个最快圈速记录 赛事的国际地位：全球175个国家电视台报道，数十家国际电视台现场直播，全球过千万观众。 DTM在中国及奥迪DTM营销： 2004年国际汽车街道赛首次登陆上海（仅为表演赛），奥迪车队携旗下A4DTM、R8等多辆赛车参加此次表演。 除比赛外，还举行了媒体发布会、DTM媒体研讨会等媒体活动，对奥迪赛车、奥迪技术和国产奥迪产品在中国市场的推广产生了巨大的影响。 汽车赛事营销 必比登挑战赛 必比登挑战赛是先进技术汽车的重要国际性赛事之一，由米其林公司联手中国汽车厂商、能源供应商、技术合作伙伴、研究机构及行业权威共同举办。必比登挑战赛的核心是安全环保性车辆间的技术测试比赛，将对车辆噪音、二氧化碳排放、现场污染物尾气排放、能源经济性、加速和蛇行等进行一系列的测试比拼 第一届必比登挑战赛始于1988年，2004年第六届必比登挑战赛登陆中国，也是第一次登陆亚洲，奥迪携A8 3.0TDI、A2 1.2TDI和A2 H2三款车型参加本次活动，向世人展示其独树一帜的领先技术 奥迪携新产品亮相2007年必比登挑战赛，展示全方位节能减排战略“绿色高效模块战略”，同时启动“奥迪绿色奥运计划” 社会事件营销 国际性高端论坛、会议 2002年作为唯一赞助商为首届博鳌亚洲经济论坛提供贵宾专用车。 同年，奥迪Ａ6还成为在重庆召开的“亚洲议会和平协会（ＡＡＰＰ）第三届年会”、在北京召开的“世界经济论坛2002中国企业高峰会”的指定贵宾用车。 作为世界经济论坛夏季达沃斯年会长期合作伙伴，2007年为首届“新领军者年会”提供会议贵宾用车。 奥迪市场营销案例 奥迪品牌历史（二战前） 奥迪 小奇迹 霍希 漫游者 1909年，奥古斯特·霍希离开亲手创办的霍希公司后成立，1910 年开始使用奥迪名称。 1932年起，奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer) 合并为汽车联盟公司，并开始采用四环徽标，象征着四家汽车公司的结盟牢不可破。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域。 1907年创办，1916年转行生产蒸汽公路车，1945年二战后为汽车联盟重建奠定基础。 1899年由奥古斯特·霍希创办， 1901年初，公司研制的第一辆汽车面世。霍希轿车是德国汽车工业中最卓越的产品之一。 最初生产自行车，随后开始生产摩托车，1913年转向汽车生产。1932年，漫加盟汽车联盟。 拆除 1945年被苏联军方作为战争赔款拆除，并于1948年注销汽车联盟公司 重建 1949年在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下，汽车联盟新工厂得到重建。 并购 1958年汽车联盟被戴姆勒公司并购，直到1965年末，汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集团的全资子公司。 再并购 1964年被大众公司并购，1966年末，汽车联盟公司成了大众汽车公司的全资子公司。 重生 新奥迪轿车于1965年夏天重生，并与1968年推出奥迪100，进入中高档轿车市场，为新奥迪品牌奠定基础。 腾飞 1969年奥迪与NSU合并，随后十多年中推出奥迪80、50、奥迪quattro、奥迪100 C3等车型，融入了先进的设计理念和驾驶理念。1985年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。从此，产品与公司开始同名。 艰难起步 奠定基石 繁荣发展 1986年-1990年 1991年-2000年 2000年-至今 1986