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互联网+时代—微信营销 互联网+时代—微信营销 华强E营销讲堂—第八期 华强E营销讲堂—第八期 目 录 一 5亿用户玩微信，微商业大世界 二 微信好玩好用好营销 三 如何用好微信企业公众号做营销 一 5亿用户玩微信，微商业大世界  微信的发展历程 • 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本 二 身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年3月29日，微 信注册用户过一亿。 三 • 微信由深圳腾讯控股有限公司（TencentHoldingsLtd.）于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品 团队打造。该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目。腾讯公司总裁马化腾 在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。 一 5亿用户玩微信，微商业大世界  微信升级一点一点，世界进步一大片 • 第一阶段：具备和米聊一样的功能，但内容下载速度和载入方式的处理上体验更好。 可以用QQ号码登录并查找QQ好友，可以通过微信来接收QQ离线消息和邮件；是的，这是两个基于内部绿色通道 二 借口而创造出来的需求和附加值，也就是这个附加的东西让他比米聊多了一点点优势，就是这点优势让后来者和 前者站在了同一个起跑线上。 三 • 第二阶段：“找附近的人”+“漂流瓶”。 当人们都在质疑微信在熟人关系上增加了“搭讪”元素会造成陌生人骚扰的时候，微信用这个最原始的“泡与被泡”的 需求抓住了眼球，吸引了用户。虽然我一直觉得这个玩法给腾讯埋下了一些不好的隐患，但它确实在那个阶段帮 助了微信很多，而随着其他点的增强这种“骚扰”的负面效果也会被慢慢消退。 • 第三阶段：“摇一摇”+全平台。 全平台对于微信的基础粘性奠定了极其关键的基础，“摇一摇”让微信一如既往的被年轻人们夸赞着“好玩” 。 一 5亿用户玩微信，微商业大世界  微信升级一点一点，世界进步一大片 • 第四阶段：海外+ 广播电台。 海外微信的开通标志着微信彻底稳住了自己的市场地位，这一步走完微信可以考虑更牛的战略布局了。微信的产品节 二 奏也从小迭代的更新和优化，变成了几个月更新，一更新就大跨越的阶段。因为那个简单的通讯工具已经基本没问题 了，在奠定完“最广泛最好玩”的通讯工具之后，微信开始准备启程奔向新的目标点。 • 第五个阶段：朋友圈+ 开放平台。 三 朋友圈就是雷军当初想做的“熟人社区”，微信采用了“ 图片”为切入点，巧妙且好玩。任何一个好的社区都是要靠养 的。目前看来朋友圈还没有养出来，真正在使用的普通用户还占比很少，而且产品设计并不够精致；开放平台的尝试 是一个从用户需求点切入的战略选择。这一次变化，微信从工具开始布局社区和平台。 • 第六个阶段：语音/视频通话+ 网页版+ 企业账户关注/信息订阅。 新版微信，视频/语音通话+ 网页版聊天+ 企业信息推送，左边一拳向运营商，右边一拳向QQ，中盘布局推送平台。 一 5亿用户玩微信，微商业大世界  微信未来畅想 微信已经应用到智能家电当中 就目前情况来看，微信在智能家居中的应用还都比较简单，大多数都是以“控制”为主，兼顾信息查询和支付等功能。 二 而仅仅是这些看似简单又平常的功能，在实际使用上让我们切实的感受到了方便与快捷。 • 家电控制更人性化 对于微信在目前家电产品中的应用来说，最直接、最普及的就要算是各种控制功能了。利用微信，我们可以控制智能 三 电视、控制空调、甚至控制家里的照明系统