中小城市户外广告品牌经营策略的建立.docVIP

中小城市户外广告品牌经营策略的建立 摘要：目前，就中小城市户外 广告的经营发展来看，还处于分散式、游牧式的发展状态，缺乏与 媒体、企业、城市规划和建设等多部门、多领域的互动的整合经营观念，因此，也就很难建立起中小城市户外 品牌经营策略和模式。所以这就使得中小城市户外品牌经营处于无序化的经营状态，严重了阻碍和制约了中小城市的发展。为此，广告主要很好地解决这些症结，就必须建立起中小城市户外品牌经营策略。 　　关键词：中小城市；户外广告；品牌 　　 　　一、现阶段中小城市户外广告状况 　　 　　就中小城市户外广告的经营发展来看，还处于分散式、游牧式的发展状态，缺乏与媒体、企业、城市规划和建设等多部门、多领域的互动的整合经营观念，各个广告主、广告代理人、广告公司经营者各自为政、各自为营，缺乏相对协调一致的发展。这就造成了资源的严重浪费、广告媒体设置的混乱、广告内容的肤浅和形式单一等等中小城市户外经营和管理方面的症结。同时，正是由于这些症结的存在致使城市的整体形象大损，城市居民的空间混乱不堪，尤其重要的是严重影响了户外广告的宣传效果。 　　部分广告经营者由于只从自身的利益出发，追求短期的经济效果，于是就盲目地扩大广告的投放，大面积地、大规模地投放户外广告牌，严重影响了周边 建筑物的共观，甚至造成了一定的安全隐患，从而出现了杂乱、失控的状态。这既造成了资源、成本的严重的浪费