城市旅游地形象的传播策略.docVIP

查字典/ czd 引言随着经济的快速发展，各地区之间的物质、金融资本、知识信息的交流日益频繁，导致了地区间雷同的东西越来越多，地区旅游形象之间的差异越来越模糊。旅游形象的塑造和传播，直接关系到经济效益的提高和市场范围的扩大。旅游形象是旅游地的巨大财富和无形资产，是激发游客出游的关键因素。因此，地区独特旅游形象的塑造与传播势在必行。本文将根据各种传播媒介所具有的特点和我国形象传播实践中存在的一些具体问题，对旅游形象传播策略进行探讨。一、城市旅游地形象的内涵城市旅游地形象是指城市旅游者在旅游过程中，通过对四周环境的观赏和对民风民俗、市民素质、服务态度等的亲身体验所产生的城市的总体印象。城市旅游地形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。二、城市旅游地形象的定位旅游形象既是旅游目的地展现给游客的综合性印象，又是游客对旅游目的地方方面面进行评价的有机结合体，是由多方面的要素构成的。主要有视觉形象、经济形象、历史文化形象、当地居民形象和当地政府形象,云端工作室。将这五个方面的形象统筹考虑，进行总结与提炼，再辅以一定的创新，可得出一个具有特色的旅游形象。三、城市旅游地形象的传播策略旅游形象只有在不断的传播中才能得到进一步的提升。在传播过程中，运用整合营销传播的手段能使旅游