简单营销策划书范例-创意餐盘网络营销策划书.pdfVIP

“创意餐盘” 网络营销策划方案 班级： 电子商务20111 或20112 组号： 第X组 策划人： （所有组员姓名） 策划时间： 2013/04/09 0 目 录 一、前言1 二、环境分析1 1、政策环境 1 2、社会经济环境 1 3、文化环境 1 4、技术环境 2 三、行业分析2 四、消费群分析2 五、产品分析3 1、产品概念 3 2、品牌定位 3 3、渠道选择 3 4、餐盘分类 3 六、SWOT分析 4 七、网络营销推广方案4 1、网络营销 4 2、营销策略 5 八、营销目标5 1、战略目标 5 2、财务目标 6 3、销售目标 6 九、费用预算6 1 一、前言 随着人们生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高，各行 各业都对消费需求进行分析，然后推广自己的产品。受过高等教育的 人群或对生活有美好追求的人，都喜欢生活富有时尚艺术感，所以我 们的创意餐盘应运而生。创意餐盘极富艺术设计感但又不脱离生活， 可用于家庭餐具，也可以用于一些西餐厅等，市场发展空间很大。本 组全体成员通过市场调研和分析，特策划此方案，利用网络推广产品， 达到理想的目标，建立品牌形象，开拓创意餐盘市场。 二、环境分析 1、政策环境 中国餐盘市场的快速发展，十二五的到来新的行业政策新的行业 法规都将陆续出台。国民经济的发展、人民币升值、人力资源成本上 升等等因素都将影响行业发展。因此要掌握好形势，并保持平衡的发 展。 2、社会经济环境 消费者收入水平直接影响市场容量和消费者支出模式，从而决定 购买力水平。中国 GDP 持续增高，人民生活水平提高，购买能力也将 越强。 3、文化环境 各地文化，各阶级文化环境都有差异，人们的生活 方式，价值 1 观念和消费习惯都对市场需求有着很大的影响，因此要把握目标市场 的文化特征和文化背景。 4、技术环境 研究目标市场技术环境，科学研发新产品促进老产品的改进，抓 住消费需求。 三、行业分析 餐盘是一个很传统的餐具行业，但是发展空间很大，目前竞争强 度也很强。餐盘同类产品主要都是在区别在材料上，有玻璃的，塑料 的或一次性的，不锈钢的，木质的，瓷质的等等，其中竞争较大的应 该是瓷质的景泰蓝餐盘。但是在创意上我们比较占优势，所以我们基 本避开了竞争。 四、消费群分析 每个产品都有市场细分定位，从而有一个明确的目标。根据创意 餐盘的特点，目标顾客特征要有热爱生活，喜欢艺术时尚感等的特征， 她们的消费眼光高，购买能力也高，敏感点是对新鲜的事物感兴趣， 对浓厚的艺术感感兴趣。 所以目标消费群体就定位于热爱生活，热爱艺术的高要求消费群 体，年龄阶段为18—38 岁，其中年轻人占70%，中年人占30%。 2 五、产品分析 1、产品概念 创意餐盘是特别针对喜欢艺术，消费高要求的人群设计的，提供 各式各样的创意，将对生活的艺术发挥的淋漓尽致。 2、品牌定位 我们的品牌定位个性是：时尚，艺术，创新。价格定位为中等档 次，材料种类多样，主要以创意为主题。 3、渠道选择 所处销售阶段为产品投入期，渠道则选择网络营销推广。 4、餐盘分类 荷叶形态餐盘 帽子形态餐盘 笑口常开双层果盘 画框餐盘