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“广告策划”课程教学改革的几点思考 [ 摘要 ] 根据高职培养应用型人才标准以及目前专业人才需求与学 校培养人才的差距问题，文章通过对“广告策划”课程教学改革的几 点思考来谈如何在教学中培养和增强学生的专业实践能力， 以提高教 学效果，增强学生学习的主动性和积极性。更好适应社会所需。 [ 关键词 ] 广告策划 ; 教学改革 ; 新思路 现代高职教育要求培养学生成为适合社会发展需要的应用型和技 术型高级人才， 当前高职的专业教学应努力向行业实践和社会专业需 求对口靠拢，这样才能向社会输送合格和有竞争力的人才。 “广告策 划”是一门实践性和应用性极强的专业课程， 传统的 “一言堂”和 “纯 理论、重理论”教学模式，使培养的学生缺乏实践能力、操作能力和 创新能力，毕业后无法适应企业和社会需求 ; 同时，学生也会对学校 的应试教育和传统课堂产生厌学和消极心理， “混日子”的学生