餐饮西贝莜面村品牌战略全案用创意引爆战略单选20元.ppt

超级符号 用心驯养 西贝企业价值顶层设计 上海华与华 201X年9月10日 更多案例请接家油宝店铺:印象物语文库 The Little prince 小王子 小王子》是作家安东尼德圣埃 克苏佩里于1942年写成的著名法国 儿童文学短篇小说 更多案例诮搜索淘宝店铺:印象物语文库 I Little Price a 来和我一起玩吧,”小王子建议道,“我很苦恼 我不能和你一起玩,狐狸说,“我还没有被驯养呢。 啊!真对不起。”小王子说。 思索了一会儿,他又说道 什么叫驯养呀? 你不是此地人。”狐狸说,“你来寻找什么? 我来找人。“小王子说,“什么叫驯养’呢? 这是已经早就被人遗忘了的事情,〃狐狸说,“它的意思就是建立联系 建立联系 一点不错,“狐狸说。“对我来说,你还只是一个小男孩,就像其他干万个小 男孩一样。我不需要你。你也同样用不着我。对你来说,我也不过是一只狐狸,和其 他干万只狐狸一样。但是,如果你驯养了我,我们就互相不可缺少了。对我来说,你 就是世界上唯一的了;我对你来说,也是世界上唯一的了 Tame mins to establish tey. t you 《小王子》被称为成年人的童话 因为他揭示了人与人之间关系最 深刻的本质 爱与责任,期待与依赖 这本童话几乎可以解释营销和品 牌的一切问题。 更多案例请搜索淘宝店铺:印象物语文库 《小王子》对企业战略制定的启示 企业和消费者关系的本质是 建立负责任的相互驯养关系。 企业表面上是为社会创造产品和服务,但对于消费者来说,最重要 的是我们在专业资讯上依赖企业,在生活上依赖企业。 我们不是简单的在喝的蒙牛的牛奶,而是蒙牛在为我们构建喝牛奶 的知识和习惯。蒙牛在驯养奶牛,也在“驯养”消费者 驯养”这个词,可别认为是贬义。“驯养”这个词有着深刻的智慧,驯 养背后,是驯养者最大的责任和爱,被驯养者的信任和依赖。驯养 关系是相互的,很深刻,也很脆弱。驯养关系不容背叛。 成功的企业都与消费者建立负责任的相互驯养关系。 更多案例请搜家淘宝店铺:印象物语文库 驯养 西贝(?顾客 更多案例请搜家淘宝店铺:印象物语文库 今 增味剂 全民性的 社会问题 香料 参叫食品安全 糖色剂 甲多案例拟系玉估铺:家彻文库 食品安全问题每年都会发生 2006年武汉等地爆发的“假蜂蜜”事件 2007年“泔水油”加工食用油事件 2008年三聚氰胺问题奶粉席卷全国 ·2009年“咯咯哒”鸡蛋查出含三聚氰胺 2009年三鹿奶粉宣判产品问题案件终结 2010年“地沟油”“烤鸭油”事件媒体曝光 2010年一滴香”“化学火锅”食品添加剂媒体曝光 2010年“硫酸姜”事件媒体曝光 ·2010年“假冒五香米”“人造鱼翅”事件媒体曝光 2011年双汇“瘦肉精”事件曝光 2011年雨润“问题肉”烤鸭事件曝光 2011年全聚德“违规肉”事件曝光 2011年染色馒头事件曝光 2011年俏江南陷入“回锅油”事件 2011年沈阳“毒豆芽”事件媒体曝光 2012年味千“骨汤门”、肯德基“豆浆门 更多案例请搜家淘宝店铺:印象物语文库 饮食的健 康隐患 张 膳食结构突出的问题 是,与膳食营养和生活 方式密切相关的慢性 病,如高血压、糖尿病 的患病率迅速上升。而 超重和肥胖患病率也呈 明显上升趋势。 驯养 西贝(?顾客 我们不是简单的在吃西贝的莜面 而是西贝在为我们构建吃莜面的知识和习惯。 2、我们不是简单的来西贝吃饱肚子 而是西贝让我们吃的放心,吃的美味,学到饮食营养的知识。 3、我们不是简单的来西贝吃的安全健康 而是西贝让我们体验到了幸福美味的期待和健康安心的依赖 更多案例请搜家海宝店铺:印象物语文库