市场营销企业生产实际教学案例库 教学案例 JX052青啤微营销《一个青啤人的一生》.docVIP

市场营销专业教学资源库 一、教学案例设计 教学案例编号 JX052 教学案例名称 青啤微营销《一个青啤人的一生》 企业案例编号 QX052 企业案例名称 青啤微营销《一个青啤人的一生》 教学目标 知识目标 能力目标 了解微电影营销的方式、方法 能够提出微电影营销创意想法 相关技能点 分析微电影营销的方法 案例问题 什么是微电影营销？ 青啤从哪些角度进行此次微电影营销的？ 案例思考 请选取任一角度，为青啤策划一个微电影营销的脚本。 二、案例正文 微视频 《一个青啤人的一生》 （沙画） 影片以青啤员工王振竹为原型，与国家的社会主义现代化建设相同步，结合青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力，讲述了一家三代人与青啤共成长的故事，渲染了员工对青啤的归属情节，展示了青岛啤酒的时代风尚。 利用青岛特色沙画作为表现形式，通过对一个世代在青啤工作的一名员工的口吻，讲述他与青啤一生结下的不解之缘。利用沙画效果很好地对故事情节进行了渲染描述。从青岛啤酒建立之初开始进行讲述，讲述青岛啤酒的历史底蕴与文化传承。1903年德国人在青岛建立了一座啤酒厂，开始了青啤的故事。一直到了新中国成立，青啤伴随着青岛这座城市也重新焕发了新的生机。1964年的时候，全国叫响了啤酒行业学青岛的口号，当时的青岛啤酒操作法升级为了行业标准。至今都在影响啤酒工业。在主人公22岁的时候，用青岛啤酒的易拉罐向同在青啤的她求婚。在计划经济时代，购买青啤的人都需要携带酒票，仍然排起了长队。1972年尼克松访华，在国宴上用的便是青岛啤酒。让所有青啤人倍感骄傲。1987年美国国际啤酒评比中摘得了金奖，在回国的途中，邻座的外国人得知主人公是青岛的，脱口而出青岛啤酒，可知当时青啤的影响力。1991年，举办了首届青岛啤酒节，两年后，青岛啤酒上市，发行了国内第一支H股。后来的抗震救灾、后来的北京奥运，风风雨雨百年青啤，承载了太多回忆，激情成就梦想。通过一个青啤人的一生的回忆，记述着这些故事。 案例分析 1. 什么是微电影营销？ 微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。 2. 青啤从哪些角度进行此次微电影营销的？ 青啤的历史，发展、社会责任感与世界影响力。通过视频宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。