微信营销 提升粉丝满意度 麦当劳品牌活动推广分析案例.docVIP

PAGE 2 锁粉攻略 单元案例 微信营销 麦当劳品牌活动推广分析案例 两种广告形态组合投放，双管齐下为品牌发声 【案例分析】 麦当劳深耕微信广告生态，用微信朋友圈广告和公众号互选广告组合投放的方式，满足多种营销诉求。针对嘻哈小食上市这一营销活动，麦当劳与公众号“娱姐来了”进行合作，通过内容层面的再创作及营销传播，将嘻哈小食和代言人吴亦凡的嘻哈故事相结合，吸引众多用户关注，带动品牌好感大幅度提升。另外，麦当劳借用微信广告快速大曝光的特点，投放朋友圈基础式卡片广告，让品牌短时间内收获亿级曝光，进一步扩大了品牌声量。 朋友圈视频广告 公众号互选广告 投放目标：实现多种营销诉求，收获用户好感和品牌曝光 麦当劳与微信广告有多次合作，此次组合投放公众号互选广告和朋友圈基础式卡片广告，希望在扩大品牌曝光的同时收获更多用户好感。通过公众号互选广告与KOL进行内容定制深度合作，有趣生动的广告内容，让品牌收获大量用户好感。同时麦当劳借助朋友圈广告的快速大曝光能力，让嘻哈小食面市等日常活动迅速火爆社交圈。 投放方案： 一、互选广告内容定制模式，深入剖析品牌内涵 麦当劳组合投放公众号互选广告和朋友圈广告，双管齐下为品牌发声。针对嘻哈小食面市这一营销活动，麦当劳与影视娱乐公众号“娱姐来了”进行合作，用代言人吴亦凡的嘻哈故事引出麦当劳嘻哈小食活动。广告结合嘻哈热点，在引发众多喜爱嘻哈人群和吴亦凡粉丝人群共鸣的同时，进一步阐释了活动信息，有效推广了嘻哈小食活动。 二、组合投放满足多种营销诉求 微信公众号互选广告+朋友圈广告组合投放，深入公众号和朋友圈两大流量场景，双效出击，能满足扩大新品声量、玩转日常营销等多种营销诉求，助力提升品牌价值，最大化广告效果。麦当劳嘻哈小食系列，在投放公众号互选广告的同时，借助朋友圈基础式卡片广告承载吴亦凡动态嘻哈创意，短时间内覆盖六千万目标人群，收获近两亿优质曝光。两种广告形态组合投放的方式，让麦当劳积累了更多对自己广告感兴趣的用户，为通过再营销持续影响真正对品牌感兴趣的用户打下坚实基础。 品牌介绍：麦当劳，全球大型跨国连锁餐厅，美国知名快餐品牌 麦当劳市场推广经理说：“我们是属于有多种营销诉求的广告主，而如何通过广告满足不同的营销目标是我们评估广告效果的重要考核点。微信广告丰富的产品形态，能满足新品推广、日常活动运营的多种营销诉求。新品发布时，朋友圈广告的快速大曝光能力为我们带来了大量曝光，让新品快速火爆朋友圈；在一些日常活动上，我们选择投放公众号互选广告，与多行业KOL进行深度内容定制合作，广泛收获用户好感。在微信多次投放的广告效果都很理想，期待与微信广告擦出更多火花”。