吉林大学——市场营销管理-市场环境分析(ppt 132)6.92MB.pptx

第三讲 市场环境分析;欲使奔腾的河水停止流动是办不到的，最好的办法就是学会游泳。;学会了游泳,就能逆流而上。 学会了游泳,就能顺流而下。;3.市场营销环境 marketing environment;市场营销环境的概念;3.1市场营销环境的特点;案例——政治风云导致“米沙”的失败;案例——颜色与营销;3.2市场营销环境的研究意义;;3.3宏观营销环境分析ＰＥＳＴ;3.3.1政治和法律环境 Political Legal Environments;政治与法律环境的变化显著地影响企业的营销活动和利益。它首先表现为一个国家的政治体制、政府???策。其次表现为国家的各项与企业活动相关的立法。国家与企业相关立法的目的有三种：一是保护竞争，防止不正当竞争行为的出现，如我国1993年通过的《反不正当竞争法》，1984年通过的《专利法》属于此类立法；二是保护消费者利益不受侵害，如我国1993年通过的《消费者权益保护法》；三是保护社会公众的长远利益不受损害，如我国1987年通过的《大气污染防治法》。企业生存在社会环境中，它的行为必须受国家政策和法规的约束。营销人员应熟悉关于保护竞争、消费者、社会方面的主要法律知识营销人员应密切关注与本企业有关的法律、政策，使企业经营在合法的轨道上运行，同时能运用法律武器保护企业的正当合法权益。;企业必须守法经营;营销人员应熟悉关于保护竞争、消费者、社会方面