景区专题计划经典案例绿维创景景区专题计划景区提升专题计划.docx

景区策划怎样将创意和落地完美结合 旅游和城市计划设计教授产业地产和新型城镇化运行服务商 北京绿维创景计划设计院 NewDimensionPlanningDesignInstituteLtd. 官方网站：旅游运行网 版权申明：该报通知识产权归北京绿维创景计划设计院全部，未经许可，不得私自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 景区策划怎样将创意和落地完美结合 北京绿维创景计划设计院 策划讲究创意，即使没有固定模式，不过遵照一定策划逻辑，能够促进项目愈加好地落地。绿维创景将景区策划归纳为四个步骤，本文将以襄樊隆中风景区为例进行具体阐释。 第一部曲：阅读项目场地 正确场地阅读有利于我们找到项目正确立意基础和让甲方兴奋关键点。场地阅读不仅仅是资源现实状况描述，更要了解资源关键价值、分布特征、聚集特征等，而对于已经运行景区来说，除了资源解读外，还要对其游线结构、出入口结构、服务设施，甚至导游讲解等现实状况进行摸底。 在隆中风景区场地解读中，绿维创景从项目布局、景观环境、空间布局、产品设计、建筑设计、游线结构、配套设施、营销运行七个方面做了全方面而深入分析。 第二部曲：解读关键问题 经过对场地仔细阅读，抓住关键问题，并围绕其建立思绪框架，项目整体才不会跑偏。在隆中风景区项目中，我们分析出了其现存很多问题，包含开发和保护矛盾、产品开发滞后、游线混乱等，但其最关键问题还是：怎样突破原有2平方公里限制，依靠古隆汉字化品牌和诸葛亮文化，做大文化休闲旅游，形成吸引力强大，支撑项目丰富产品体系？ 第三部曲：提炼文化价值 文化价值提炼是形成创意亮点和清楚逻辑线索前提。有了对文化价值提炼，能够延伸出创意产品，并为整个项目标关键问题处理提供逻辑框架。 在隆中风景区项目中，绿维创景对三国文化、诸葛亮文化进行了分析解读，形成了一个系统架构。进而经过和市场上已经有以三国文化或诸葛亮文化为表现内容景区进行对比，确定本景区汉字化价值所在。最终，项目组将诸葛亮和隆中对确定为隆中景区关键价值。 第四部曲：形成落地创意方案 最终一步就是以项目场地现实状况为基础、以关键问题处理为目标、以文化价值内涵延伸为手段，形成针对性落地创意方案。 在隆中风景区项目中，面临高价值旅游资源和小片区旅游开发之间矛盾，绿维创景以古隆汉字化为关键，延伸文化内涵，实现产业联动，提出了打造以“三国文化”为专题“隆汉字化旅游产业园区”大隆中概念。在此基础上，经过小说线索梳理、资源整合、出入口结构及游线结构调整，将原有2平方公里隆中关键景区转变为14平方公里“隆汉字化旅游区”，从而承载诸葛亮、隆中对等世界级资源。 1、专业解读诸葛亮价值 从专业角度，经过一整套体系去解读、解析诸葛亮资源价值，以突破常规资源价值解读方法，获取产品策划支撑。 2、放大诸葛亮文化 关键资源放大一是充足展示诸葛亮文化价值，二是突破了景区2平方公里发展限制。 历史写三顾茅庐意义在于用一顾、二顾、三顾去烘托诸葛亮高超智慧。本项目将三顾茅庐事件作为景区关键资源进行打造，并将其价值进行放大。以《三国演义》中三顾茅庐为根本，经过场景复原、硅胶真人、雕塑、浮雕等多个手段，结构完整“刘玄德三顾茅庐、诸葛亮隆中对三分天下”经典场景。同时将三顾事件分割开来，依据每一顾关键发生地点、场景、包含人物，分别展示各自意义所在，便于游客进行不一样体验。 3、构建产品体系 在了解甲方需求基础上，经过文化提炼、创新融入，对产品进行包装，集中展示产品关键创意。产品求精不求多，方便于同甲方愈加好沟通，获取共识，使策划产品能真正落地。 隆中七大产品工程体系 4、策划创意性产品 （1）“诸葛亮生活场景化”——还原诸葛亮躬耕隆中生活场景 经过古村古镇、躬耕田园、卧龙溪谷、诸葛草庐等一系列项目标改造和提升，结构完整诸葛亮隆中隐居情景，同时利用大地艺术手法，将生态景观和诸葛亮文化和形象想结合，使游客在古隆中充足感受到诸葛亮在隆中生活十年气息。 （2）“诸葛亮文化游乐化”——以体验性活动活化诸葛亮神奇传说 经过七星灯阵互动体验、木牛流马特色交通及对弈、射箭、投壶等古代游乐项目，使游客在游乐中回味三国印象，体验诸葛童年。 （3）“诸葛亮文化创意和参与”——结合创意文化进行产品策划 将诸葛亮文化产品、襄樊非物质文化遗产和传统手工作坊相结合，展现诸葛亮智慧技巧和农工成就。游客能够自己动手，在孔明九坊中，以诸葛亮题材制作相关工艺品。也能够COSPLAY，经过自己精工细琢领悟创作意义，感受亲历亲为乐趣，感受诸葛亮文化魅力。 5、衍生产品设计 （1）“诸葛亮文化祈福化”——中华智圣祈福朝觐 在隆中山顶，建设智慧堂、智圣坛、诸葛亮铜像，打造诸葛亮作为中华智慧之神祈福朝拜体验，以诸葛亮诞辰、出山、仙逝三大阶段，在隆中举行针对诸葛亮文化大型祭奠朝拜活动。 （2）诸葛亮文化娱乐化