专【市场营销学】形成性考核册答案(附题目).docVIP

PAGE PAGE 1 判断题 A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。× C产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。√ C产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。× C从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。× C促销的实质是沟通。√ E恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。× F服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的√ G顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。× G国际市场营销与国际贸易是一回事。× G国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× M美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。√ Q企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法√ Q企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。× Q企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。√ Q企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员