如何拟写公益广告词.pdfVIP

如何拟写公益广告词 教学目标： 1.了解公益广告的特点及作用。 2.学习品味、赏析公益广告词。 3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写公益广告词。 教学重点 : 1．公益广告词的特点。 2 ．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排： 1 课时。 教学过程： 一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过： “整个世界将会展 开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为 21 世 纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告 的真正魅力在哪里呢？有句话说的好： “广告是词语的生涯。 ”换 言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。 明确： 1、商业广告 提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利 益。 2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度， 精选文档 获取良好的社会效益的广告。 公益广告是为了营造一种气氛和 声势， 即某种社会氛围。 从某种意义上说， 一个城市， 一个地区， 一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道 德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点： （要求同学们结合下列广告词尝试 归纳） 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 送出一份爱心，收获明媚阳光 总结板书： 1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲 切） 2、主题鲜明（ 该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么， 必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可） 3、感情真挚 （ 真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在， 不图虚名。 市面上充斥的广告总是大吹大擂， 过分放大自己的优 — 2 精选文档 点，无法赢得大众的信任。 所以创意的实话实说的广告反而出奇 制胜。美国某酒店有一则广告妙语： “本店素来出售掺水 10％的 陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无 关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产 生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉” 、 “宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲 切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式 化语言更能为顾客认同、接受。 ） 4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把 女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒 绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给 总统送去一本， 并三番五次要总统提点意见。 总统无暇应付他的 纠缠，便回了一句； “这书不错！”于是， 出版商便巧借总统名望， 写下一句广告妙语： “现有总统喜爱的书出售！ ”当然，这些书很 快