市场营销技能大赛 走进营销沙盘 1.4模拟企业简介.pptxVIP

市场营销综合实训与竞赛系统;企业的财务状况;企业的财务状况由企业对外提供的主要财务报告—资产负债表来表述。 资产=负债+所有者权益 在“市场营销沙盘模拟”课程中，当前企业财务状况如表所示。;企业在一定期间的经营成果表现为企业在该期间所取得的利润，它是企业经济效益的综合体现，由利润表（又称损益表或收益表）来表述。在“市场营销沙盘模拟”课程中，根据课程设计中所涉及的业务对利润表中的项目进行了适当的简化，形成如表所示的简易结构。;从利润表中可以看出，企业上一年盈利69.75万元，利润增长缓慢；生产设备落后;产品、生产单一；企业管理层长期以来墨守成规地经营，导致企业已缺乏必要的活力，目前虽尚未衰败，但也近乎停滞不前。鉴于此，公司董事会及全体股东决定将企业交给一批优秀的新人去发展，他们希望新的管理层能够把握时机，抓住机遇，投资新产品开发，使公司的市场地位得到进一步提升：在广泛开发国内市场之际，积极开发本地市场以外的其他新市场，进一步拓展市场领域，扩大生产规模，采用现代化生产手段，努力提髙市场效率，全面带领企业进入快速发展阶段。