营销中心形象包装方案定稿课件.pptVIP

台州嘉丽阳光广场 营销中心包装方案 2010.9.22 1 目录 1. 包装目的 2. 包装风格 3. 包装形象组成 4. 营销中心内部功能区域划分与客户接待动线示意 5. 营销中心内部形象包装效果建议 6. 营销中心外围形象包装建议 2 1 、包装目的： ? 展现项目商业形象，塑造出嘉丽阳光广场的整体形象； ? 给到访商户以强烈的心理预期，植入项目档次高、业态齐全、品牌集中、最具 现代化特色的商业街区的印象； 2 、包装风格： ? 国际化形象、时尚大气、体现较高档次； ? 体现浓厚的购物氛围与商业气息； ? 产生强烈的视觉冲击效果； 3 、包装形象组成： ? 外部形象导示展板、形象喷绘； ? 大型形象背景板、项目规划卖点形象展板、形象喷绘； ? 洽谈桌椅、沙发、布艺、窗帘、接待用具（形象纸杯、茶具、咖啡杯等）； 3 4 、营销中心内部功能区域划分与客户接待动线示意 主入口 综 合 办 公 区 物料仓库 员工更衣室 卫生间 A B C D E F H G I J 客户档案室 接待处 嘉丽阳光广场 营销接待中心 黄岩区位 优势展示区 项目模型沙盘区 客户洽谈区 奥特莱斯购物公园 咨询中心 办公设备 、茶水区 项目卖点展示区 现场财务 收款区 VIP 客户接待室 4 5 、营销中心内部形象包装效果建议 A. 客户接待处： ? 于主入口旁增加形象接待台，并设置项目资料架，便于客户取阅项目相 关资料，如：财富手册、宣传折页 / 单页等； ? 须安排日常轮岗制度，定时轮换招商员于接待台热情接待来访客户； 5 B. 招商接待中心： ? 正对大门处设置嘉丽阳光广场营销中心，便于工作开展及客户来访、来 电登记； ? 设置大型形象背景墙，设计元素包括：项目 LOGO 、案名、推广语、营销 接待中心字样、项目总体规划鸟瞰图等； 营造区域商业中心 繁荣台州城市经济 营销接待中心 6 台州最大的 6m 2 国际风情购物广场 魅力黄岩 核心商圈 财富商机 领秀四方 7 C. 项目区位优势介绍： ? 于主入口旁玻璃窗，设计大型、双面展示项目片区规划发展 前景的形象喷绘，便于向客户介绍片区发展情况； 非凡区位缔造核心价值 经济辐射圈 8 D. 项目总体规划沙盘介绍区： ? 于沙盘旁玻璃窗上方墙壁，设计大型气氛形象喷绘，提高商业氛围； 9 E. 洽谈区： ? 区内设置具有一定档次的形象洽谈桌椅，体现项目档次； ? 洽谈区旁入口封闭，并设置项目业态规划与卖点优势之形象展板，以便 于进行客户洽谈、提高客户关注度与进驻意向； 形象洽谈桌椅参考 10 F. 奥特莱斯购物公园项目咨询中心： ? 为配合院桥奥特莱斯项目形象的提前面市，便于前期目标主力商家 / 客户 的接待工作，增加奥特莱斯购物公园项目咨询中心形象区域； ? 背景形象以开发商、项目案名与全球同步招商咨询形象为主； 浙江·台州 黄岩奥特莱斯购物公园 Zhejiang·Taizhou·Huangyan Outlet Park 全球招商咨询中心 台州市友利投资有限公司 11 G. 项目卖点展示区： ? 于洽谈区旁靠墙位置，设置项目各大卖点优势形象展示看板； 形象展板参考 12 展板（一）内容结构： ? 主标题： 6 万 m 2 商业地产、坐拥黄岩、独秀台州！ ? 文案描述： 坐拥黄岩核心商圈中心地段，洞天路与引泉 路交汇处，总占地面积 45000m 2 ，总建筑面积 96000m 2 ，其中商业建筑面积 59800m 2 ，容积率 2.15 ，绿化率大于 25% 。 ? 项目总体规划鸟瞰效果图； 13 展板（二）内容结构： ? 主标题： 颠覆传统商业经营模式、缔造体验购 物风情领地！ ? 文案描述： 创新融入“主题风情街、风雨长廊、大型 文化广场、生态庭院”等人性化建筑亮点 ，集国际品牌、风情购物、潮流文化、娱 乐餐饮、休闲观光于一体的大型国际主题 风情购物广场。 ? 项目夜景效果图； 14 展板（三）内容结构： ? 主标题： 荟萃国际国内知名品牌、接轨世界都 市生活时尚！ ? 文案描述： 率先引进国内领先的全球品牌加盟运营平 台—香港环球商机商业（集团）有限公司 ，立足于市场需求，利用全球化资源，云 集众多国际化品牌，以满足城市消费者对 品牌追求、国际潮流与时尚品位的心理需 求。 ? 项目各层业态种类落位效果图； 15 展板（四）内容结构： ? 主标题： 世界 500 强大润发超市抢先落户嘉丽阳 光广场！ ? 文案描述： 租赁期限 20 年，经营面积 2.12 万 m 2 ，预计 2011 年 5 月正式试开业； 台州最大 -- 时代影院、黄岩书城、及众多 品牌商家竞相落户嘉丽阳光广场，强强联 手，共筑黄岩核心消费圈。 ? 项目品牌商家形象图； 16