广告产生和发展.pptVIP

广告餐测与  第二章广告的起源与发展 、广告的起源与演进可大体划分为四个阶段: 、早期的广告活动 2、机器印刷的影响:15世纪古登堡发明铅活字印刷术; 16世纪初期,德、法、英等国家先后出现了早期的印 刷报纸。1625年,用英文出版的《英国信使报》第一次 在背面版上刊登了一则推销图书的广告,这被认为是世 界上最早出现的报纸广告。 这时的广告一般放在特定的商业性栏目中,为引起 读者注意,这些栏目往往采用了“ advertisement”作为 标题,以至后来成为“广告”的专用词汇。 但早期的报纸和报纸广告并没有受到人们的充分重 视  ■3、工业革命的冲击 18世纪中叶,英国开始工业革命—产品激增—广 告大量出现,繁荣了媒体—报纸广告、摄影广告、霓 虹灯广告、户外广告、广播、电视等。 ■4、广告业的形成 18世纪末,英国首先有了广告业务活动。1841年, 美国第一位广告经纪人帕默在费城为报纸推销版面,然 后从报社抽取佣金,其实是广告“掮(qian)客”。 1865年,美国乔治罗维尔创建了“广告批发代理 的业务活动,他预先买下100家报纸的广告版面,然后 再将这些版面卖给不同的广告主。 1869年,美国艾耶父子广告公司在费城成立,它不仅 扮演“掮客”的角色,还为客户设计、撰写文案,建议 和安排适当的媒体,并制作广告 20世纪,广告进入全面发展的新阶段。  二、古代广告时期 )我国古代广告时期(鸦片战争以前) 1、春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右,距今3000多 年。根据《周记》记载,在当时的社会经济济生活中, 凡是进行交易都“告子士”。在商周时代,交易要以铭 文形式铭刻于青铜器之上,这种铭文可以称为最早的广 告萌芽。 随着战国时期商业的繁荣,中国早期的商业活动者开始 采用广告形式来传播交换信息,出现了广告的最初形式  (1)实物广告 这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式, 其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记, 主要是“草标”,以明示该物品待售。作为出卖物品的 物主,根据待售物品的特性,而采用不同的出售标志  古典名著《水浒传》中杨志卖刀就是实物广告的 英例。 青面兽杨志被太尉高俅所害,被困京城。盘缠用尽,无 奈只好插上草标将祖传宝刀上市去卖碰到京城有名的 破落户泼皮 你力买几钱?”杨志 “祖上留下宝刀,要卖三千贯。”牛二喝道:“什么 当,摞蓊考力籍A娶孬夏文做据力也切得惠:切得 “第一件砍铜剁铁,刀口不卷;第二件,吹毛得过;第 ,杨志:你便将来,剁与你看。牛二便去 州桥下香椒铺里讨了 文当三钱,一垛儿将来,放在 桥杠上。杨志道:这值得什么?”把衣袖卷起,拿刀 在手,看得校准,只一刀把铜钱剁成两半。 自拔 把头发,杨志接过头发,照力口用力一吹,头发都成两 半,纷纷飘下地来。牛二强行要刀,动手打了杨志,杨 志被逼无奈,怒斩牛二,作了第三次证实。此乃货真价 实的宝力,名不虚传。  (2)声响广告 这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这 种广告实质是以人员推广为基础,把广告销售与人员推 销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大,逐渐形 成了不同声响代表不同广告信息内容,以叫喊为主的声 音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传,构成了声 响广告。 (3)幌子广告(包括旗帜广告) 幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传 递出售物品信息,从而使古代广告传播发展到了一个新的时期, 表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜,当 时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用,又 在官方管理活动中运用。  (4)烽火广告 在中国古代社会的春秋战国时期,已经出现了许 多广告萌芽,这在当时的经济和社会生活中起到 积极作用。这些广告形式,为以后广告的发展 起到了渊源和促进作用。(传递军事情报)  2、中国封建社会的广告 中国封建社会时期广告的大发展,是从宋朝开始的。宋朝“这 时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”,成为中国 封建社会的转折点。 宋代广告主要有以下形式: (1)灯笼广告 灯笼作为一种标志,常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以 及特定场合,逐渐形成灯笼广告,这可谓是霓虹灯广告的初级形 式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈 (cha)子”或“桅(wei)子灯” (2)悬物广告 这种广告形式是由实物广告发展而来,是把商品悬挂起 来作为广告的形式。  (3)幌子广告(包括旗帜广告) 这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案 军事活动之时