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金融危机下深圳文化消费企业问卷调查分析 任开碍 2008年下半年暴发的全球性金融危机，从最初的资本市场和虚拟经济迅速向实体经济蔓延，造 成过去的一年国际尤其是发达国家的经济持续萎缩。虽经世界各国相应采取了一系列的经济刺激措 施，危机的影响逐渐趋缓，但仍未能彻底走出危机的阴霾。 面对全球性金融危机的冲击，温家宝总理在 2009年的政府工作报告中强调“坚持扩大内需的 战略方针，重点是扩大消费需求，增强消费对经济发展的拉动作用” ，并且特别指出要“积极发展旅 游、文化、健身等服务性消费”。文化消费问题被提到攸关整个国家经济前景的战略高度。 文化消费作为实体经济的一部分， 一方面不可避免地受到金融危机的影响， 导致消费能力减弱、 消费水平下降、消费群体减少等，进而产生较大负面冲击。另一方面，历史的经验表明，文化消费 具有反经济周期的特点，在灰色压抑的经济萧条时期，文化消费可以让人寻求心灵的慰藉，保持生 命的温度，缓解精神压力，调整心态增加希望，因而产生逆势增长的可能，成为经济 严冬”里一支 热卖的口红”。 深圳作为中国的先发地区，拥有发达的歌舞厅娱乐市场、连续多年的全国人均第一的购书量、 占有垄断份额的艺术品外销市场、相对完备的院线和在国内举足轻重的票房地位等等，可以说文化 消费一直是引领风潮的。在金融危机背景下，深圳的文化消费企业究竟受到了怎样的冲击，本文通 过问卷抽样作出定量的、相对客观解答，并试图结合个案调究分析原因，提出深圳市文化消费企业 应对金融危机的对策建议。 一、关于问卷调查的基本情况 1、 关于调查问卷：（1）由于文化消费类企业点多面广，经营内容差异大，问卷设计应适合所有企 业填报，提炼共性，回避个性，增加调查的可操作性； （2）既要能量化反映出金融危机对企业的影 响，又要回避属于商业秘密具体经营数据； （3）设置开放性问题，为被调查对象提供个性表达空间， 尽量丰富问卷的信息反馈量。问卷见附件： 〈〈金融危机下深圳文化消费问题研究调查问卷》 。 2、 关于抽样 （1）样本数：根据原深圳市文化局市场处、艺术处、新闻出版处提供的统计资料，深圳现有合 法注册的文化消费企业计 4514 （见表1） 企业类型 企业数（个） 电影放映 45 歌舞娱乐消费 563 书报刊（报刊亭） 1481 音像制品批零售 715 网吧 948 游艺娱乐 149 文艺演出 24 乙术品、美术品、收臧品销售 220 文化艺术培训 369 合计 4514 表1:深圳市文化消费类企业统计表 本次抽样按20%发放问卷900多份，样本采用分层抽样方式发放，即先将总体的单位按企业类 别、性质、所在地、规模分为若干次级层，然后再从每一层内进行单纯随机抽样，组成一个样本， 以提高总体样本估计值的精确度。回收问卷 423份，其中有效问卷 204份约占总企业数4.5%。 （2）样本分类比例 1）企业类型。根据不同类型文化消费方式，和文化部门统计惯例，将调查企业分为电影放映、 歌舞娱乐消费、书报刊批零销售、音像制品 批零销售、网吧、游艺娱乐、文艺演出、艺术品销售、 文化艺术培训、其他 9类，有效问卷分类回收比例如图 1: 图1:按企业类别的抽样比例 2） 企业所在地：问卷发放时根据企业所在地分为福田、罗湖、盐田、南山、宝安、龙岗 6类。 由于有效问卷回收数量较少，为便于交叉分析，在后期统计分析中，将以 6类合并为特区内企业、 特区外企业两类，有效问卷中，特区内企业占 68.20%，特区外企业占31.80% 3） 企业性质：问卷发放时根据企业性质分为国有、股份、合资、个体、其他 5类。由于有效问 卷回收数量较少，为便于交叉分析，在后期统计分析中，将以 5类合并为国有企业、非国有企业两 类，有效问卷中，国有企业占 17.60%,非国有企业占82.40% 4） 企业规模：由于不同类型文化企业规模缺少可比性，在问卷发放时要求企业填写注册资本和 员工人数两项，后期统计中结合不同类别企业特征及本类型企业的规模平均水平，人为筛分成大型 企业及中小型企业两类。有效问卷中，大型企业占 33.50%,中小企业占66.50% 3、关于抽样调查的几点说明 1） 本次I可卷米用匿名调查。 2） 本次问卷主要采取利用传真机发放和回收问卷的调查方式，一些中小企业配备传真设备的。 造成采样的过程无意中放大了大型企业的比例，虽然后期我们通过走访补充了一些小企业问卷，但 仍可能不可避免偏差。 3） 由于非面对面的问卷发放和回收，被访者的拒访率较高，填写的专注程度也较低，造成回收 的问卷太少，代表性受到影响。以企业类别分层的样本，更因此而未能完成相关的交叉分析，进而 影响了定量分析的质量。 4） 问卷调查截止时间为 2009年7月30日。 二、问卷调查结果 1、深圳文化消费企业对金融危机影响方向的感受情况