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葡萄酒品牌营销策划案 葡萄酒品牌推广策划案 我们不是在宣布一个品牌，或是一次企业颜色的改变。 我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。 主要品牌的市场情况 1、三大品牌平分秋色 张裕： 长城： 王朝： 品牌传播 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧加冰块”， “感情深，一口扪”，损害了葡萄酒文化的价值； 概念行销走俏，概念炒作将会有所作为； 我们怎么做？ 市场定位： 在行销推广过程中，始终要强调法国背景，因为在中国消费者的心目中只有法国葡萄酒才是最纯正和正宗的葡萄酒，而法 国的酿造工艺则是支撑这一定位的重要组成； 同时还要在行销传播中打出“庄园酒”这一概念，突出产品的USP，建立差异化的产品概念，迎合高端消费者的欣赏口味 和品位。 品牌的命名与标识 命名：“路易 菲尼” 广告语：“舌尖诱惑，源自法国” 根据产品的命名，而去设计一款法国感觉的 logo,并且进行 VI 的完善。 产品及包装策略 产品利益： 真正的绿色食品，健康自然； 可以引入法国人形象的代言人，强化品牌感知，借助其权威力。 内容物及生产背景特征： 100%原汁葡萄酒，没有任何添加物； 口味略酸，入口略带苦涩； 口感滑顺，回味甘甜。 礼品包装设计——考虑到节假日送礼市场的需要，建议设计两瓶装的礼品包装，突出高档、品位和礼品的特点； 招商公关活动 针对餐饮通路的负责进货的负责人展开一定规模的联谊活动，给予一定的激励措施和拉近关系和感情的活动，与通路保持 良好的关系。 活动目的： 结品牌。 ? ? ? 费用预算：10 万—30 万/每场 网络推广策略： 互联网推广方式；博客营销 续：