汽车消费心理学- 汽车营销环境与消费者心理.pdfVIP

项目六 汽车营销环境与消费者心理 任务一 政治环境与汽车消费者心理 任务二 经济环境与汽车消费者心理 任务三 文化环境与汽车消费者心理 任务四 科技环境与汽车消费者心理 任务目标 1 学习目标 2 能力目标 了解政治环境、经济环境对汽车消费者心理 能正确分析当下的政治环境、经济环境、文 的影响； 化环境、科技环境等对汽车消费者心理的具 体影响。 了解文化环境、科技环境对汽车消费者心理 的影响。 案例引导： 中日钓鱼岛问题引发的砸车事件  中日关系在2012年因为钓鱼岛事件而降到了冰点。钓鱼岛历来都是中日关系之间的敏感话题，日本石原慎太 郎和日本政府意欲将钓鱼岛“国有化”的行为深深激怒了中国人民和中国政府。8月份的保钓事件则将事件推 向高潮。随后中国多地爆发了反日游行“抵制日货”的示威活动，日系车成为人们发泄的目标之一，到处可 见被掀翻倒地的日系车，此外青岛两家日系车4S店遭到焚烧损失高达千万元。  这次砸车事件对日系车的销量有一定影响，数据显示8月份开始日系车销量明显放缓，增长量只有4.5% ，而 德系、美系、韩系和法系车分别增长12.7%、14.7%、15.9%和11.7%；与往年同期比较，8月日系车销量下降 2% ，德系、美系、韩系和法系车分别增长了25.3%、21.2%、12.8%和4.1%。  请思考：政治局势会如何影响汽车消费？ 政治环境与汽车消费者心理 01 政 治 环 境 及 其 对 汽 车 消 费 者 心 理 的 影 响 一、政治环境 1 概念 2 特征  政治是上层建筑。 是上层建筑领域中各种权利主体 维护自身利益的特定行为以及由此结  政治与利益密切相关。 成的特定关系，是人类历史发展到一  政治是经济的集中表现。 定时期产生的一种重要社会现象。  政治影响经济。 西方语言中的「政治」一词都来自希腊语，这个词可以考证出的最早文字记载 是在《荷马史诗》中，最初的含义是城堡或卫城。 古希腊的雅典人将修建在山顶的卫城称为阿克罗波里，简称为波里，城邦 制形成后，波里就成为了具有政治意义的城邦的代名词，后同土地、人民及其政治 生活结合在一起而被赋予邦或国的意义。后又衍生出政治、政治制度、政治家等 词。因此，政治一词一开始就是指城邦中的城邦公民参与统治、管理、参与、斗争 等各种公共生活行为的总和。 一、政治环境 3 政治环境  国内政治环境包括：政治制度、政党和 政治环境是政治体系存在和从事政治 政党制度、政治性团体、党和国家的方 活动、进行政治决策的背景条件的总 针政策、政治气氛。 和，即一个国家或地区在一定时期内  国际政治环境包括：国际政治局势、国 的政治大背景。 际关系。 二、政治环境对汽车消费者的心理影响 扩大内需刺激汽车消费