汽车消费心理学- 汽车消费者的群体心理.pdfVIP

项目五 汽车消费者的群体心理 任务目标 1 学习目标 2 能力目标 掌握了解社会群体概念； 学生能正确了解社会群体和参照群体概念及涵义； 熟知参照群体涵义，明确参照群体对消费心理的 培养学生对消费群体心理影响的两大因素的重视。 影响； 掌握年龄、性别、家庭因素对汽车消费者心理的 影响。 群 体 认 知 01 一、群体的含义和特征 是指在 上，由 以上 的人组成的互相 ，相互作用的有机组  广义泛指：一切通过持续的社会互动或社 合体。 会关系结合起来进行共同活动，并有着共  任何一个群体要存在，必须有各种活动， 同利益的人类集合体； 群体成员之间必须有相互的接触和交流，  狭义是指：由持续的、直接的交往，联系 并能相互影响，群体成员之间应该有共同 起来的具有共同利益的人群。 的感情和心理倾向。 一、群体的含义和特征 A B 目标共同性 相对独立性 群体形成是以若干人的共同活动目标为基 群体一经形成的行为规范、行为准则、 础，成员形成共识走到一起彼此合作。 行动计划不会因个别成员的影响而改变。 C D 群体意识性 有机组合性 群体意识也就是一种群体归属感，就 群体是一个有机的整体，每位成员都在 是成员认为自己属于某个群体。 这个群体中扮演一定的角色，有一定的 职务、一定的责任， 高富帅 白富美 驴友 大学生 共产党员 连队 1.一群在机场候机的、互不相识的旅 客是社会群体吗？ 2.农民工群体是社会群体吗？ 二、群体的分类 大群体和小群体 松散群体、联合群体及集体 根据群体人数的多少而划分的 松散群体：成员之间没有共同活动的目 的、内容和意义。 联合群体：成员之间只有个人意义没有