婴幼儿服装市场调查研究应用报告.docVIP

婴幼儿（0-3岁）服装市场调查汇报 序言 经过对中国现在婴幼儿服装宏观环境及市场基础情况做一个系统调查，从而了解现在婴幼儿服装基础情况、中国品牌经营和盈利模式、营销模式、网络营销手段，和此行业未来发展趋势等，以此分析现在投资此行业可行性及发展战略。 市场调查方法为间接调查法，包含网络资料搜集、实体店资料搜集和其它渠道资料搜集。 二、市场分析 （一）宏观环境 1.人口环境 （1）中国人口现实状况及特点 20XX年11月1日零时为标按时点第六次全国人口普查，登记全国总人口为13.39亿人，从年纪结构和百分比来看，有以下特点： 中国已经进入了劳动力最富有时期；中国老年型社会已经凸现，在未来20年到50年时间内中国将以老年型社会为主；中国男女百分比差距在缩小；中国人平均寿命时间在延长；家庭生活条件将得到大幅度改善；伴随中国0-14岁人口百分比降低，大家在生育思想上发生了比较大改变，少生优育观念基础形成，这使得在对未来培育方面，家庭对产妇及小孩开销投入比率要高于以往。 20XX年，全球15岁以下儿童有18亿人，占世界人口30%；中国0-14岁儿童超出3亿人，城市近1亿，农村2亿多。 从20XX年开始，中国第四个生育高峰来临，这个高峰时段会连续10~。依据国家统计局第六次人口普查数据显示，中国0-3岁婴幼儿共有6032万，城镇婴幼儿2467万，农村婴幼儿3563万。过去几年，新生儿平均出生率均保持 15% 左右增加，年均增加 2-3 万新生婴儿。 从以上数据能够看出，估计到 20XX 年中国将撑起一个巨大孕婴童消费市场。儿童消费群体日益壮大，将扩大中国童装市场消费量。 2.经济环境 多年来，国民经济运行缓中企稳，经济社会发展稳中有进。依据国家统计局公布数据，20XX年中国生产总值为40万亿，20XX年为47万亿，20XX年为519322亿元，按可比价格计算比上年增加7.8%；城镇居民人均可支配收入扣除价格原因实际增加9.6%，农村居民人均纯收入实际增加10.7%，均高于整年7.8%GDP（中国生产总值）增速。20XX年中国人均GDP为38354元，截止20XX年末，人民币兑美元汇率中间价为6.2855，这就意味着20XX年中国人均GDP达成了6100美元。 20XX年以来三年经验表明，在国际经济环境不稳定、不确定原因较多情况下，关键依靠投资和出口增加方法已经难认为继，货物和服务出口增加对经济增加拉动作用减弱已成定局。中国还是一个发展中国家，保持平稳较快经济增加速度仍然是以后一个时期经济工作中心任务， 从有利原因来看，第一，落实“十八大”精神和政府换届将深入调动全国上下发展热情。第二，中国扩大内需政策空间仍然较大。第三，“新非公36条”细则政策效应将充足调动民间投资主动性。多年来，结构性减税一直是主动财政政策关键内容，扶持小微企业系列减税政策20XX年继续有效，营业税改征增值税深入推进将使原征收营业税民间企业享受机器设备和物料消耗二者购进增值税税额抵扣，有利于激励民间投资扩张。42个部门“新非公36条”实施细则有望在一定程度上打破原有“玻璃门和弹簧门”，为民营经济和中小企业提供良好市场环境，消除多种行政障碍，降低“有形之手”对市场运行干预，激发民营企业创业热情。第四，居民收入平稳较快增加有利于消费保持稳定增加。多年来，中国城镇居民收入增加显著加紧，尤其是酝酿多年收入分配体制改革总体方案有望出台，将有利于提升居民收入水平和改善居民收入分配结构。多年来中国消费金融快速发展拓宽了消费市场空间，激发了居民消费热情，日益成为促进中国经济发展和转型关键手段。第五，自贸区建设和中国企业对外投资加紧将有利于外贸稳定增加。 20XX年中国经济增加前景估计：假如欧债危机、美国“财政悬崖”、农产品价格上涨等问题在一定程度上得到有效控制，关键发达经济体整体不出现二次衰退，全球不出现恶性通胀压力，世界经济基础保持上年增速。同时，中国继续坚持“稳中求进”政策取向，兼顾“稳增加”、“调结构”和“控通胀”关系，以提升经济增加质量和效益为中心”，让整个经济增加中速化，从而改变以往以“房地产化”为主导经济增加模式，改变过去粗放式经济增加模式，强化经济增加内在增加动力，以有质量城镇化作为扩大内需载体，而经过这种经济增加方法上转型，真正让中国经济步上稳定连续增加之路。 中国人均GDP增加，和城市家庭可支配收入增加使得城市居民消费能力和消费意愿大大提升。 3.政策环境 童装行业现在还处于快速成长阶段，行业成熟度不是很高，其突出表现就是产品生产和检验技术还处于快速革新之中，中国童装行业相关政策标准还不健全，激励政策大于监管政策。 （1）婴幼儿服装质量及安全标准 伴随生活水平不停提升，大家对服装产品要求已不仅仅满足于以往牢靠耐用范围，穿着舒适度和绿色环境保护等特征越来越受重视。而和成人