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嘉彩印业品牌策划方案 第一部分：企业形象识别系统 （Corporate Identity Systemt CI又称作CIS） 概述：企业形象实际上是指企业关系者对企业所抱持见解。一切和企业相关人，很自然地和企业产生某种关系。而这些人便依据自我对该企业观感来判定、评价企业，来购置商品或接收服务。比如，当消费者想购置某一商品时，面对多个牌子同一类商品，假如无法判定那一个商品很好时，多数是以各牌子现有对外形象著名度，作为选购标准。而伴随企业成长发展，企业关系者人数也随之展现飞跃性增加，企业被评价机率便逐步升高。所以企业形象在综合竞争猛烈大同广告行业甚至各行各业含相关键战略性地位。 其次能够吸引人才，激励士气，提升工作效率。 再次，能够提升形象，轻易筹集发展资金。 第四，能够将广告效应提到最高。 第五，方便最优复制。 我们不是做推销，不是做商品，而是做品牌。从而推进商品销售，达成推销商品，发展企业目标。 CI系统是本企业区分于其它一众企业旗帜。从内到外包装、完善本身，在竞争中脱颖而出。 MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统） 经营理念 经营宗旨 事业目标 企业定位 企业精神 企业格言 管理观念 人才观念 创新观念 工作观念　　精益求精， 用户观念　　用户至上，精诚合作，大道共赢 人生观念 价值观念 品牌定位 品牌标准广告语 VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统） 基础要素： 企业名称　嘉彩印业 品牌名称 标志　标志元素 标准字 标准色／辅助色辅助图形／辅助色带／装饰图案标志组合、口号组合 应用要素：办公用具、公关用具、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制衣饰物、交通工具、广告展示等。  BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统） 干部教育、职员培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。 树形管理架构 第二部分：新店策划方案 概述： 1何为策划？ 营销策划，从传统意义上来讲，其本质其实就是销售计划，是指企业为了达成“爱之众，铁成金”销售目标而进行周密安排和布署，是一个智业类行为科学。营销策划就是市场销售行为高级表现。 2为何要策划？ 、提升企业形象和产品品牌形象（大到国家形象，小到产品形象）； 　　2、企业做策划目标是营销，不是推销；是做品牌，不是做产品； 　　3、企业需要策划企业做自己战略伙伴；互助共赢，携手打天下； 　　4、企业需要策划企业良好策划能力、正确引导能力、优异实施能力； 　　5、企业需要策划企业帮助自己实现走向世界梦想。成为世界级大品牌。 3策划通常步骤 　1、企业形象会诊 　　2、确定品质关键 　　3、放大理念优势 　　4、制订发展目标 　　5、产品形象更新 　　6、重导CI系统 　　7、包装识别超人 　　8、公关辅助进行 　　9、树立行业大旗 　　10、承载历史使命 　　11、整合传输力量 　　12、品牌销售双赢 一消费受众 A、文化程度 B、 经济收入： C、年纪阶段不一样年纪阶段 D、消费习惯 E、性别差异 二团体建设 市场调研员（关键任务为调研受众，品牌知晓率，策划效果，推广效果） 员工（推广，引入用户） 领导关键（团结各方面力量，整合有生力量，优化团体力量） 策划员（引导） 培训员 三产品策划 包装 （统一纸袋，纸箱。） 市场定位（价位，消费人群等级等） 炒作概念（企业宣传短片等） 四媒介宣传 Ａ、电话营销、短信平台 投放人员：　　名　　预算： Ｂ、网站建设，网络营销ｑｑ等 投放人员：　　名　　预算： Ｃ、户外广告 １、露天广告 项目 数目 预算 特点／不利 投放地，人员，数量 ＤＭ 价优，覆盖面广 效果通常 折页、三折页 卡片 信函 台历 有使用价值 挂历 有使用价值 布购物袋 可反复使用 商场，超市门口 公交车广告 移动性强 招贴画 小区电梯等 大型墙面广告 喷绘／灯箱　　　预算： ２、ｌｅｄ屏幕　　　位置：　　预算： ３、主干道广告　　　位置　　　预算： ４、店面门口展架（产品内容、企业理念、设计团体、管理团体、策划团体等） Ｄ、主报 报刊名　　　　　　　　预算 Ｅ、市场调研（快速推广著名度） 目标和作用 了解市场和用户需求 了解竞争对手情况：知己知彼百战不殆 了解市场拥有率：扩大市场拥有率先决条件就是明确自己所处位置 推广著名度 人员：　　　数量：　　　地点： 预算： 问卷 ―――先生／女士　　　　从事行业　　　　　　　联络方法： １您知道嘉彩印业吗？ ２您知道嘉彩印业是做什么 １设计　２印刷（名片，画册，包装，Ｐｖｃ会员卡，彩页，写真）３广告策划 ４以上皆有 ３您听说过广告策划吗？ ４您知道广告策划作用吗？ ５您知道那些大同有哪些企业有专业策划吗？ 请列举―― ６听了以上解释，您或您企业会选择广