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类微信 APP，移动互联网第三大入口？ 中国移动低调上线飞信公众平台这事儿，在这个微信收费之争的风口，被很多 人认为是中移动对腾讯的反击，只是“照着老虎画成了猫”。被诟病的地方有 两点：一是界面山寨微信公众平台。二是认证账号流程复杂。笔者对以上吐槽 持保留意见。 在飞信推出公众平台之前，一直视微信为眼中钉的新浪微博已在内测“微 博聚合信息推送平台”。阿里巴巴旺信在愚人节也被爆出正在谋求旺信公众平 台。靠山寨Evernote起家的有道云笔记也于近期推出了公众账号页面。笔者估 计百度、搜狗等巨头这段时间应该也在紧锣密鼓地跟进中。巨头们正在做的这 些，难道仅仅是为了山寨微信？ 去年关于微信是媒体还是平台的评论已经不少。其实这是一个没有答案的 问题。因为微信是一个承载基础通信的工具，也是一个具备互动属性的媒体， 还是一个可以无限扩展的平台。这几点，都在微信公众平台上得到了体现。微 信公众平台的本质是什么？伴随着微信自定义菜单的推出，笔者更加确定微信 公众平台实际上是跟原生APP应用市场、WEB APP同样级别的“类微信APP”市 场。巨头们在做的这些事情，都是在利用自家的用户资源，建设类微信APP市 场，以防再次失去第三个移动互联网大入口。 一、移动互联网的入口之争上一个入口丢失，是在 App Store出现时 昔日移动通信行业的话语权核心运营商错失入口控制机会。传统互联网公 司包括搜索引擎巨头也都被苹果抢占应用市场入口。Google用安卓帮大家抢回 部分入口，于是有了Google Play、Mobile Market、应用汇、豌豆荚、百度手 机助手等应用分发市场的机会。第二个入口浏览器也是传统的互联网入口，内 容还是WEB，通过手机浏览器搬到移动设备上。 不过浏览器的往日风光不在，百度数据显示，去年Q3手机用户平均媒体时 长，APP占80%，浏览器不到20%。从流量来看，浏览器产生的流量也已远低于 各APP的总流量。移动互联网一直存在APP和WEB之争。比较有意思的是，在 移动互联网究竟是WEB，还是APP，业界尚无定论之时，又有一个第三者将加入 他们：类微信APP。它极有机会成为移动互联网第三种入口，第三种内容提供 形态。如果再做移动互联网流量或者用户时长统计，把类微信APP单独计算， 应该会超两位数。 二、类微信 APP：一种基于 WEB 并加上诸多限制的 APP 类微信 APP 是什么 呢？ 这是我的理解：由具备异步交互功能的APP所承载，第三方提供商接入， 且以账号的形式面向该APP已有用户，提供功能和服务的软件。典型的微信公 众账号有虎嗅网的文章查询、大众点评提供的餐馆查询。微信APP是一种非常 独特的应用形式。它有着自己的显著特征，这一定程度成就了它无法替代的优 势。微信APP与WEB APP和原生APP有什么本质不同吗？ 原生APP的优点很多，如更加个性化的功能和交互方式，操作系统级别的 性能优化，对离线数据的支持更加适合无线的网络状况以及更加符合用户的使 用习惯。但是也有一个弱点：开发成本及门槛较高。虽然是基于传统编程语言 如C、JAVA的，但是在产品设计、编程方式、测试和部署等方面，APP编程仍 然需要专门的学习和专门的人才。 WEB APP最大的优势是基于浏览器的体验因而可移植极强，不管什么平 台，什么屏幕，只需开发一次。适配工作绝大部分由浏览器去做。而微信 APP，如果仅仅是运营一个微信公号，开发成本几乎为0。具备开发能力的也可 以进行个性化的开发，如自动回复，自定义菜单。这种开发技术是面向微信平 台的API进行WEB开发。 微信在呈现微信公众平台账号时，也会结合浏览器技术来进行展示。所以 这里可以认为微信APP是一种WEB APP，不过已经绕开了浏览器的入口。但是 它又对WEB应用进行了诸多限制，甚至是阉割。交互方式极度有限，除了最古 老的数字或语音回复的“会话”类交互方式外，自定义菜单也仅仅支持菜单及 “上拉菜单”，以及简单的表单。这让其足够简单，但是也限制了一些功能。 不需考虑任何屏幕适配的问题，微信已做好屏幕适配。 其实，iPad版微信至今都还没推出。类微信APP在手机上运行的程序极 少，更多是内容的呈现。而需要执行的程序，都是在云端进行。所以，我们可 以认为其是云端APP。对本地设备的计算能力和能耗要求低。这也有一定劣 势，如富媒体的展现。如何解决本地程序执行的问题，微信采取了一个这种的 方式：点击超链接，直接调用其浏览器引擎，这时候进入WEB