淘宝营销策划方案(服装).docx

服装淘宝店营销策划 目 录 第一部分 市场分析 一、企业目标和任务? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..1 （一）树立品牌形象? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 （二）推广套装理念 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 （三）改变消费习惯? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 （四）扩大市场份额? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 二、淘宝市场的现状及其策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..1 （一）网购市场现状 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 （二）淘宝策略分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4 三、关于竞争对手的 SWOT分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .4 （一）优势? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..5 （二）劣势? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （三）机会 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （四）威胁? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 四、影响淘宝发展的外部环境 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （一）政策宽松? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （二）技术含量低? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （三）成本较低? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （四）社会需求高 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 五、企业的内部环境分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6 （一）发展阶段? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6 （二）生产路线? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..7 （三）生产供应链? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 第二部分 营销策略 一、“完美”套装营销计划目标 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .7 （一）推广“完美”主义理念 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 （二）扩大“完美”主义品牌优势? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 （三）增加销量，回收资金? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..7 二、目标市场描述? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..8 （一）潜力阶层? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..10 （二）实力阶层? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..10 三、市场定位分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..11 （一）产品定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..11 （二）品牌定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..12 （三）消费者定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 四、营销组合详述? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..13 （一) 产品? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .13 （二）定价 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?