广告策划和创意 共46页PPT资料.pptVIP

广告策划与创意 2019年3月  第一章绪论 第一节广告的内涵 广告的概念 (一)“广告”的词义溯源 告”一词,最早源于拉丁语,有吸引人 引起注意,带有通知、诱导、披露之意。 Advertise Advertisement a citizen hand advertise a reward for the discovery of a person who had stolen 19世纪,日本随着明治维新的进行而向世界打开国门, 广告这个西方世界的舶来品也随之传入 报告”、“告白”、“告案”、 “广告”一词传入中国,大约在清朝中后期  二)广告的概念 狭义广告:特指盈利性的经济广告,即商业广告。广告的 目的是通过宣传推销商品或劳务,从而获取利润 ■广义广告:泛指一切盈利性和非盈利性的广告。非盈利性 的广告包括寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广 组织或个人为了倡导社会公德而发布的公益 广告的定义:广告是广告主通过媒体,向目标传播对象, 告知商品及服务的存在、特征与便利性等,使其产生理解 好感乃至购买行为,或是对广告主产生信赖的有偿传播活动  广告的基本特征 广告是一种信息传播活动。 2、广告信息的传播是有偿的付费行为。广告信息的发 布者必须向媒体支付广告费用。 3、广告信息的传播具有严密的计划性和明确的目的性。 广告信