广告经营者广告公司.pptVIP

4广告公司 章目标 本章将对广告公司的类型,广告代理公司和客 户的基本任务,广告代理公司的主要部门及其 职责以及广告公司获取报酬的方式做一个基本 的介绍。  通过呻章的学司,你将能够 ◆知道什么是广告代理公司 ◆了解广告代理公司主要有哪些类型 ◆了解广告代理公司各种人员的职责 ◆了解广告公司的内部结构 ◆知道广告公司是怎么营利 ◆了解广告公司和客户的关系  冲章结构 4.1广告代理公司的主要类型 4.2综合广告公司的组织结构 4.3广告公司获得报酬的方式 4.44A广告公司  4.1广告公司的类型 按照美国广告协会的定义:广告代理公司( advertising agency)指由专门从事广告和营销 策划、广告作品以及其他促销工具的准备与制作 的创意人员和经营者组成的独立机构。广告公司 代表不同广告主或或买主广告公司的客户 向各种媒介购买广告的时间和空间,为广告主 商品或服务寻找顾客。  4.1.1全面服务广告公司(ful- service advertising) 全面服务广告公司提供传播和促销方面的全方位广告与 非广告服务:广告服务包括广告策划、创意、广告制作 市场调查和媒介投放;非广告服务范围广阔,从包装 到公关直至制作销售推广材料、撰写年度报告、准备交 易展示会等。随着整合营销传播的兴起,许多大型广告 公司目