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工商管理论文：辽源市星辰袜业公司发展战略工商管理研究 本文是一篇工商管理论文,本文以辽源市星辰袜业公司为研究对象，在深入学习研究企业战略管理理论的基础上，对公司的现阶段的基本状况和存在的问题进行了分析，并应用战略管理的分析模型对公司的所处的内外部环境进行了系统剖析，选择出了适合公司的发展战略，同时制定了具体的实施方法和保障措施。在研究的过程中，得出以下有关结论：第一，结合 SWOT 分析模型，为公司选择的发展战略为 SO 战略，即增长型战略。因为公司所处的外部环境给公司带来的机会要大于带来的威胁，并且公司的内部优势明显，通过完善管理制度、提高创新能力等措施可以有效避免外部环境的威胁和改善内部环境的消极因素。所以，公司应该充分发掘和利用自身优势、寻求和把握外部机会，通过 SO 战略的实施使公司在激烈的市场竞争中生存和发展。 第 1 章 绪论  1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 袜子是人们生活中必不可少的重要配饰，起初人们对袜子的要求仅仅是需要它保暖、舒适，随着人们物质生活水平的不断提高，人们对袜子的需求也发生了变化，对袜子的美观、功能等方面的需要更加重视。袜子这种可以外露的服装配饰渐渐演变成了年轻人眼中的时尚单品，老年人需要的保健品，其价格也从几块钱每双到上百元每双不等。袜子作为每个人都要穿的必需品市场需求量很大，随着纺织袜业行业的不断发展，越来越多的企业进入到纺织袜业行业，这给小微型袜业企业的发展带来了极大的挑战。 中国是世界上最大的纺织生产国、纺织消费国和纺织输出国，纺织业作为我国的传统产业和优势产业，由于原材料上涨、人力成本增加等因素，国际竞争力已经下滑。纺织袜业作为纺织业的重要组成部分，其发展和兴旺对我国纺织业的快速发展，加快推进我国由纺织大国向纺织强国的转变发挥着不可替代的作用。 辽源市星辰袜业公司所处的辽源东北袜业园区是目前国内三个袜子大生产基地之一。2018 年，东北袜业园区全年实现产值 120.49 亿元，同比增长 20%；产量 35.16 亿双，同比增长 9%；园区线上销售突破 11.2 亿元，双十一期间销售额突破 2 亿元，全市袜制品出口同比增长 23%。截至 2018 年末，东北袜业园区共有纺织袜业企业 427 户，规模以上企业 5 户，小微型企业 422 户，有装备袜机 3.4 万台，全市拥有 3 个省级企业技术中心和 4 个市级企业技术中心。园区直接间接安置就业人数 4.5 万人，全国 181 所高校 3000 余名大学生在园区创业、就业，带动就业近万人。 本文通过对辽源市星辰袜业公司发展战略进行深入剖析，帮助其找到企业发展的不足之处，转变发展方式、破解发展难题，从而达到提升企业自身品牌竞争力，增强企业发展活力的目的，对其它类似的小微型企业发展具有重大的现实意义。 .........................  1.2 研究方法与内容 1.2.1 研究内容 本文以辽源市星辰袜业公司为具体研究对象，运用战略管理、市场营销、经济学等学科的相关理论知识，对辽源市星辰袜业公司的发展战略进行了深入的研究。前期通过查阅文献资料和走访调研的方式，了解目前我国小微型纺织袜业企业的行业状况，以及辽源市星辰袜业公司的经营现状，根据得到相关信息和数据，利用战略管理的分析工具，对辽源市星辰袜业公司进行具体分析。通过 PEST 分析法分析公司的外部宏观环境；利用波特五力模型分析公司的行业环境；通过对企业拥有的资源和核心竞争能力的分析来了解企业的内部环境。最后利用波士顿矩阵和 SWOT 分析方法，结合企业的内外部环境，分析企业面临的优势、劣势、机会、威胁，从而确定企业的战略选择，制定出公司发展战略的实施方式和保障措施。  ..............................   第 2 章 辽源市星辰袜业公司发展现状和问题分析  2.1 辽源市星辰袜业公司概况 辽源市星辰袜业公司位于辽源市东北袜业园区内，是一家拥有员工 53 人，占地面积 2000 平方米，年产各类棉袜 500 万双，生产总值 500 多万元的小微型纺织袜业企业。公司所在的辽源市是中国最大的棉袜生产基地之一，也是被中国纺织协会正式命名的“中国棉袜之乡”。当地政府为了推动当地纺织袜业发展，鼓励民众创业带动就业，针对袜业企业出台了很多优惠政策，所以辽源市的袜业企业数量很多，而且绝大多数都是小微型袜业企业。  2014 年 6 月，辽源市星辰袜业公司正式成立，公司启动资金仅 80 万元。由于公司袜机设备较少，管理人员经验不足并且对市场情况把握不准，技术工人也比较紧缺，所以公司成立初期的产品主要为低质量的成人袜。低质量