产品项目设计 知识点1市场调研的方法 1-2-1市场调研方法.pptxVIP

2010国家级精品课程 2013国家级精品资源共享课程1-2-1概念提炼-市场调研-市场调研方法市场调研方法1-2-1概念提炼-市场调研-市场调研方法调研意义市场调研市场调研是运用科学的方法收集、整理、分析相关资料，从而掌握产品的发展趋势与市场需求，为设计决策提供信息依据。市场调研的重要性设计的目的是为服务——用户、企业、相关产业等设计作品最终要成为在市场上流通的商品了解市场上商品的各种相关信息对设计决策具有重要意义市场调研帮助设计成为更受欢迎的商品市场调研主要内容产品发展历史竞争产品研究：价格、市场份额产品分析比较：功能、结构、形态、材料、使用方式、文化情感等行业发展现状：工艺、成本等专利情况调查：最新式样、结构、技术政府和社会相关法规、条例市场发展趋势分析市场调研常用方法观察：观察所有不同档次市场销售产品。查阅：通过网络、杂志、广告等进行查阅。询问：假扮购买者，对售货员进行详细全面的咨询。图片：拍照或者索要产品目录。购买：花一定的资金购买具有代表性的商品。实体产品使用体验与拆装分析：对购买到的商品进行使用，体验实际操作的过程。并对产品进行拆解，直接了解内部结构。市场调研常用步骤制定计划展开调研活动综合运用多种资料收集手段将调研数据进行分析与整理形成市场调研报告市场调研原则目的性：搜集资料前先明确目的，围绕目的去搜集．完整性：搜集到的资料必须系统完整，防止分析问题片面性．准确性：不准确的资料会导致错误的决策与设计工作的失败．适时性：要及时提供资料，作出决策后的资料是没有价值的．计划性：为了保证达到前四点，必须加强搜集资料的计划性．条理性：搜集到的资料，需去粗取精、去伪存真，整理归纳成　系统有序，便于使用、分析的手册．资料整理、归纳、分析十字坐标比较分析法柱状图分析法关键指标对比分析图柱状图比较分析是以长方形的长度为变量的统计图表。通常只有一个变量，用来比较两个或两个以上的价值内容。图片选自《产品项目设计》关键指标对比分析图是以长方形的长度为变量的统计图表。通常只有一个变量，用来比较两个或两个以上的价值内容。图片选自《产品项目设计》十字坐标比较分析法依据分析内容的需要选择呈对应关系的参照系，建立坐标系图，然后，将不同的对象依据各自的特征在坐标系中进行定位。在这基础上再进行适当的归纳分析而得出结论的一种方法叫坐标图比较分析法。图片选自《产品项目设计》市场空缺 = 市场机会 ？考虑：社会环境、生活状态、文化背景、科技发展趋势等市场调研目标发现产品开发中的实际问题? 探索产品设计的可能性? 发现产品的市场空缺与机会? 寻求差别化的产品设计方向与途径感谢您的聆听！PPT中的部分图片来源于网络，仅作为教育教学之用，如有异议请联系我们删除，谢谢！影响很大