对中国企业商标战略的法律思考.pdfVIP

论文指导小组成员 王全弟教授 段匡教授 胡鸿高教授 7㈣㈣删㈣脚 Y1 f 972歹ii：l：苔‘ ● 目 录 摘!要……．……………………………………………………………………………………………………．i 冉Ⅱ前 言…………………………………………………………………………………………………………．1百…………………………………………………………………………………………………………．1 第一章企业商标战略概论…………………………………………………………．．3 第一节企业商标战略含义……………………………………………………3 第二节我国企业商标战略的法律价值和社会价值…………………………．8 第二章企业商标策略的法律分析…………………………………………………12 第一节商标选择………………………………………………………………12 第二节商标注册………………………………………………………………14 第三节商标使用………………………………………………………………．16 第四节商标保护………………………………………………………………18 第三章企业创制驰名商标相关法律问题………………………………………．21 第一节驰名商标的含义及其构成特征……………………………………一21 第二节创立驰名商标的必要性及重要性……………………………………22 第三节企业创立驰名商标具体路径…………………………………………24 第四章企业商标战略的外部因素：政府与中介………………………………．29 第一节地方政府对企业商标战略的外部支持………………………………29 第二节发展规范商标中介服务机构………………………………………。31 第五章案例研究：深圳“飞亚达”公司的驰名商标战略……………………．．32 结 语………………………………………………………………………………………………………．．36 注 释……………………………………………………………………………………37 _ 参考文献…………………………………………………………………………………41 致 谢………………………………………………………………………………．45 ● 摘 要 商标是识别商品或服务的标记，是企业走向国际市场的“黄金名片’’，是关 系到企业生存和发展的重要知识产权。商标的财产价值对于西方发达国家企业来 讲早已成为共识，它在企业中不可替代的作用已被越来越多的企业和企业家所认 可。商标法律制度是我国知识产权法律制度的开端，在我国知识产权法律体系中 占有重要位置，对企业商标及企业商标战略提供了必要的法律保障。现代管理学 对企业管理提出科学化、法律化、民主化的要求，而企业商标战略正是企业为获 取与保持市场竞争优势，在民主管理的基础上，运用商标法律制度提供的保护手 段，促成商品或服务占领市场的科学的总体性谋划。 本文正文分为五部分： 第一部分：企业商标战略概论。从分析企业商标战略的概念入手，特别提出 从系统论的角度分析该概念，并对比相近的名牌战