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户外广告策略及试点方案 户外广告策略及试点方案 2009 目 录 –户外广告及户外广告投放原则 1 –户外广告投放现状及成因 2 3 – 如何实现户外广告资源的整合效用 –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议 • 户外广告和投放原则  户外广告 户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的全时段、 高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化 城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还 呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主 要形式之一。  户外广告的投放原则 1、有效区域规划 2 、有效选址和精确投放 3、有效的形式选择和创意 4 、有效维护和管理 5、有效监测和成本控制  户外广告媒介接触度对比 电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多，户外广告位居第二 Media scene 2008 电视(昨天) 92.59 户外(过去一个月) 74.4 报纸(昨天) 65.87 互联网(昨天) 34.7 杂志(过去一个月) 32.88 电台(过去一周) 20.12 目标人群: 20岁以上所有人 电影（过去一年） 14.82 0 50 100  户外广告的媒介特征 实体性 实体性 可见、可触、可感，维护十分重要 可见、可触、可感，维护十分重要 广告元素、信息等 广告元素、信息等 负载性 时空性 时空性 接触、受到时间 接触、受到时间 户外广告特征 户外广告特征 和空间的限制 和空间的限制 还原信息和符号印象 还原信息和符号印象 唤起客户记忆和互动 唤起客户记忆和互动 还原性 还原性 扩张性 扩张性 灵活、创意