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电视传媒的软文化传播刍论 摘要：文化软实力作为国家软实力的一部分，对提升国家整体实力的作用越来越显著，已成为中国转型期实现跨越式发展的重要战略抉择。电视作为目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，在传播软文化、提升软文化实力方面应发挥巨大的作用。本文以介绍电视传媒和软文化及文化软实力为切入点，对电视传媒在文化传播中的作用以及与软文化的关系进行了分析阐述，最后刍论了传播软文化、提升文化软实力的电视传媒策略。通过本文的研究，将为电视传媒在传播软文化、提升文化软实力方面提供有益的思考。 关键词：电视传媒；软文化；传播；软实力 The Discuss about television media soft effect on culture spread Abstract: Soft power of culture as a part of the countrys soft power, increasing role in enhancing the overall national strength significantly, it has become an important strategic choice for Chinas transition to achieve leapfrog development. Television as dissemination in the world the most extensive, the dissemination of best, the most significant social impact communication carriers, should play a huge role in the dissemination of soft culture, enhance the soft cultural power. As the starting point of this article to introduce television media and soft power of culture and cultural analysis elaborated on TV Media Culture Communication and relations with the soft culture, and finally Tentatively on the spread of soft culture to enhance the soft power of culture TV media strategy. TV media in the dissemination of soft culture, and enhance cultural soft power through this study will provide useful thinking. Key words: TV media; soft culture; dissemination; soft power 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 1电视传媒及其特性 1 2 软文化与文化软实力 1 2.1软文化与硬文化 1 2.2文化软实力 1 2.3我国软文化实力的现状 2 2.3.1文化产业的发展成为“新亮点” 2 2.3.2文化价值观逐步得到认同 2 2.3.3“负责任大国”的国际形象深得人心 2 3电视传媒与文化传播 3 3.1电视传媒在文化传播中的定位 3 3.2弘扬主体意识，引导大众消费 3 4电视传媒与软文化关系 3 4.1电视传媒在软文化中的影响 3 4.1.1电视传媒成为软文化传播的重要媒介 3 4.1.2电视传媒对软文化受众群体的影响力 3 4.2软文化与电视传媒结合的意义 4 4.2.1软文化与电视传媒结合体现了文化发展的群众性和时代性精神 4 4.2.2软文化与电视传媒结合对社会文明的推动作用 4 4.2.3软文化与电视传媒的结合满足了大众获取知识和文化的需要 4 4.3电视传媒在软文化传播中所应发挥的作用 4 5传播软文化，提升文化软实力的电视传媒策略 5 5.1抓住机遇，不断创新传播内容和方式 5 5.2引导软文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则 5 5.2.1确立基本思想原则的必要性 5 5.2.2坚持马克思主义思想并与我国具体实际相结合 5 5.3弘扬时代主旋律，利用电视传媒对软文化进行积极传播 6 5.3.1电视传媒对软文化的传播引导要把握时代的主题 6 5.3