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对我国娱乐节目的反思和发展预测 09播音 盛涛 摘要：我国的电视娱乐节目在当下遍地开花的同时，也日益暴露出种种问题，相当多的节目已经或正在步入困境。泛娱乐化，过度的媒体包装和贫乏的制作理念成为了我国电视娱乐节目发展的桎梏。理性审视娱乐节目，以探索新的出路，是中国电视人亟待解决的问题。 关键词：泛娱乐化 商业操作 媒体包装 2012 年夏天最火热的选秀节目莫过于《中国好声音》（以下简称《好声音》）。《好声音》引自荷兰原创制作节目《The Voice》，以全新的选秀形式，充分的话题模式和激烈的竞争环节赢得了举国上下的关注，迅速火遍了大江南北，被评论界认为是继2005年“超级女声”之后又一档里程碑式的娱乐节目。 在比赛之初，《好声音》以宣称的“只注重声音”的选拔机制，颇受观众欢迎和媒体好评。但随着选秀的深入，不少选手大打“感情牌”、“故事牌”、“绯闻牌”、“争议牌”，并利用微博等新兴媒体大肆炒作，其结果是在为中国观众带来了一场娱乐盛宴的同时，也极大地透支了观众们的热情。在节目后期，选手争议、炒作黑幕、广告过多、决赛超时、投票造假、合约质疑等等负面新闻接踵而至，甚至爆出节目组和执法人员的冲突等足以登上社会新闻版面的消息，使节目本身备受争议。 我国娱乐节目的发展历来伴随着争议，娱乐节目在遍地开花的同时也品尝着自身节目雷同、收视低下的苦果。我国的娱乐节目产业现状究竟存在哪些问题？这些问题又应当如何解决？这是笔者在下文中将要讨论的问题。 一、娱乐节目内容的低俗化趋势 电视娱乐节目的低俗化倾向，表现在语言低俗、表演做作、动作无聊、创意缺乏。目前电视台把收视率当成命根子，收视率成了衡量节目质量和主持人能力的标准，造成少数主持人放松自身约束，极力迎合庸俗、低俗之风。电视传播中的低俗化现象已经成为一个世界媒体范围内的问题。我国电视节目低俗化不是与生俱来的，而是 “处于社会转型时期，在市场经济大潮冲击下困惑与慌乱的一种反映。” 时统宇《抵制广播电视低俗化的现实途径》，《中国广播电视学刊》，2011年8月 例如，2012年11月在江苏教育电视台播出的《棒棒棒》节目，邀请争议人物干露露母女三人作现场嘉宾。干露露母女三人在网上的走红，无非是依靠出卖色相，一脱成名，她们通过网络访谈节目、车展等方式增加曝光度，“色情”、“裸露”、“低俗”几乎成了干露露母女的代名词。在节目录制期间，母女三人口出污言秽语等片段在网络流传，造成极其恶劣的影响，引发广泛的社会关注。11 月28 日晚20 时19 分，广电总局发布公告，宣布停播江苏教育电视台竞猜节目《棒棒棒》。次日17 时42 分，广电总局再次发布公告，对江苏教育电视台自2012 年11 月30 日零时起进行停播整顿。 恶性炒作盛行，颠覆价值观的“搏出位“言论，不良的社会价值导向，是电视节目商品化过程中的恶性果实，也是我国娱乐节目产业的毒瘤。不彻底根除，只会对娱乐节目的健康发展造成伤害，同时也会对品牌节目和精品节目造成打击。 二、制作和策划水平低，克隆现象严重 模仿是为了更好的创新。电视节目在制作过程中，吸收优秀节目的成功经验，借以完善自身的节目创意，推广自身的节目效果，本来无可厚非。但悲哀的是，自从电视娱乐节目发展以来，电视娱乐节目你抄我的、我抄他的现象屡禁不止。内地的电视娱乐节目的制作路线，基本上是引进自港台，港台的娱乐节目则主要模仿欧美和日韩；这样就形成了欧美、日韩——沿海省份——内地开花的抄袭模式，节目形式雷同、主持人风格雷同、播出时间撞车等等，直至最后形成恶性竞争。 实际上，本土娱乐节目在制作探索中，确实出现了制作能力匮乏，创意贫乏等问题，为了解决这些问题，向港台和外国的优秀节目借鉴一些节目样式，也是自我学习的一种形式，做法本身并无可挑剔。但是，如果只是一味的照搬照抄，换汤不换药，这样的“克隆”会直接导致娱乐节目毫无新意，千篇一律，无法形成自身的特色，更不能产生“品牌节目”的存在。而将欧美或港台的一些低俗节目也不加选择地照搬过来，不去根据自己的实际情况进行本土化的改造，这是种短视行为，这种只顾眼前利益而不注意打基础的行为无异于揠苗助长。过去由于生活水平较低，人们的娱乐方式十分有限，要求标准也较低，由于物质生活水平的提高，观众对娱乐节目的鉴赏水平也在不断提高， 这就要求娱乐节目的制作和策划水平也该有相应的提高。 例如，早期湖南卫视的《玫瑰之约》是一档情感类的真人秀相亲节目，播出之后因收视率良好，直接催生了20余个同类节目，使得该类型的节目生命周期大大缩短；又如，2005年湖南卫视《超级女声》红遍大江南北，一时间全国卫视和地面频道共推出大大小小200多个电视选秀节目，。选秀热潮发展后期，因国家广电总局对选秀活动的播出时间段、选拔方式