国际市场营销 国际市场营销 unit9.2 a journey to Middle East.pptxVIP

International MarketingZhejiang Business Technology InstituteZhou XifeiLearning Objectives01经济发展水平02经济体制03经济状况04区域经济环境Learning Objectives01经济发展水平02经济体制03经济状况04区域经济环境国际市场营销环境01国际市场营销环境指影响企业营销活动及其目标实现的各种力量和因素，国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。02宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境以及社会文化环境。微观环境03主要包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者及社会公众。这些因素与企业有着双向的运作关系，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。全球经济发展阶段理论一0102高人均国民收入水平中高人均国民收入人均收入为不少于12616美元；大多数属于发达的工业化国家，像美国、瑞典、日本等，但是也有少数富有的石油出口国如沙特阿拉伯等人均收入从4086~12615美元；正在工业化国家0304中低人均国民收入低人均国民收入人均收入1036~4085美元；处于工业化早期阶段，生产的主要产品如衣服、轮胎、建筑材料以及包装食品等产品人均不高于1036美元，或称为前工业化国家经济发展五阶段论 1 2 3 4传统社会起飞前夕起飞阶段趋向成熟阶段美国学者罗斯顿将世界各国的经济发展归纳为以下5种类型前3个阶段的国家可称为发展中国家处在后两个阶段的国家则称为发达因家该阶段国家所在企业全面参与国际竞争经济体制市场经济资源配置由市场机制决定计划经济资源配置由政府通过行政指令性计划决定混合经济绝大多数国家实行的经济体制介于上述两者之间经济状况国内生产总值国民收入是指一个国家或地区所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果主要分析人均收入和收入分布状况，即收入分配公平情况通货膨胀对外贸易政策持续的、过高的通货膨胀对一国的经济是不利的，其意味着实际购买力下降 ，随着物价上涨，企业生产成本也会上升主要包括自由贸易政策、保护贸易政策、管理贸易政策三类区域经济环境有利于促进贸易发展区域经济一体化20世纪20年代以来，世界经济一直朝着一体化方向发展，表现为经济全球化和区域经济一体化；一体化经济发展具有正面与负面作用。比如因为各种原因“脱欧”国家正在增多。有利于促进国际分工有利于调整产业结构合理配置资源主要经济一体化组织超过100个20世纪40年代末开始出现区域经济一体化，到目前未知，全球区域经济一体化组织已经超过100个主要组织欧洲联盟、亚太经济合作组织、北美自由贸易区、东南亚国家联盟等等，详细介绍在后面章节