旅游市场营销 5.1.1 认知旅游市场细分 认知旅游市场细分-修改.pptVIP

认知旅游市场细分 主讲教师：李翠霞 认知旅游市场细分 教学目标： 理解旅游市场细分的概念 1 知道旅游市场细分的条件和作用 2 应用旅游市场细分的原则 3 （一）旅游市场细分的概念 细分市场 一个市场的顾客是有差异的，他们有不同的需求，寻求不同的利益，企业不应停留在产品的差异上，而应根据顾客的不同需要，对市场进行细分 是市场细分的结果。 市场细分 （一）旅游市场细分的概念 同质市场 异质市场 需求相同的市场。 需求不同的市场。 （二）旅游市场细分的条件和作用 旅游市场 细分条件 市场需求存在差异性 市场竞争日趋激烈 有利于企业提高竞争力，开发新产品； 旅细 游分市作场用 有利于企业发现最佳的旅游市场机会； 有利于小企业集中使用资源； 有利于企业制定最佳营销策略； 有助于扩大市场占有率； 有利于提高企业经济效益。 （三）旅游市场细分的原则 有效的市场细分 稳定性 可衡量性 差异性 规模性 可进入性 总结与思考 市场细分有利于旅游企业开发新市场和新产品，你知道哪些新的细分市场？他们采用的什么划分方法？ 感谢您认真聆听 这堂微课！